口碑网携手MSN网络合作推广方案20100409.ppt

MSN China销售随时恭候您的垂询！ * * * * 021* * * * 2010 共同的用户基础 频道合作 强大的技术支持 丰富的广告形式 资源列表及合作报价 性别：优化的性别比例； 年龄：集中在19-35岁； 学历：大学本科以上居多； 收入：高收入占比例较高； 职业：资优白领为主； 性别 年龄 学历 收入 职业 交友广泛活跃，乐于担当意见领袖，有影响力 勇于接受和尝试新事物，品牌忠诚度较高 生活态度 MSN中文网 Messenger Hotmail Spaces Total 品牌观 购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠 3.59 3.60 3.60 3.61 3.51 　 我喜欢的品牌，我会一直使用它 4.08 4.10 4.10 4.12 3.94 　 我非常重视商品或服务的品牌 4.19 4.21 4.21 4.22 3.99 　 我愿意多花钱购买名牌产品 3.47 3.48 3.50 3.53 3.18 购物观 我乐于和他人分享购物经验 4.03 4.03 4.04 4.07 3.86 　 我比身边的人更关注商品或服务信息 3.76 3.73 3.74 3.77 - 　 对新商品或新式服务有强烈的兴趣 3.83 3.83 3.84 3.88 - 　 身边的人购物时经常征求我的意见 3.66 3.65 3.66 3.71 - 　 购物前收集信息，进行详尽比较 4.11 4.14 4.14 4.14 - 社交观 我喜欢广泛交友，结识不同类型的朋友 3.82 3.79 3.80 3.84 3.86 　 我只喜欢结识和自己有共同语言或爱好的朋友 3.74 3.74 3.73 3.76 3.70 　 我通常和自己地位相当的人交往 3.39 3.38 3.38 3.41 3.18 　 我和朋友在一起的时间比和家人在一起的时间多 3.36 3.35 3.35 3.40 3.38 注： 5-非常同意, 4-同意, 3-一般, 2-不同意, 1-非常不同意 Total指全体网民 (数据来源：iResearch及MSN在线调研，2008年3月) 依赖网络及朋友 网络成为用户的首选媒体 人际交流： “让朋友告诉朋友” 成为MSN（中国）精准定位 广告关注度及接受度高 主动留意广告信息 对广告格调有更高需求，创意是激发其购买需求的重要指标 媒体接触 MSN（中国）用户 月度覆盖人数比例 获取个人生活 相关信息的途径 报纸 35.3% 杂志 30.4% 电视 39.2% 广播 16.4% 网络 95.2%↑ 人际交流 36.0% 户外 67.7% 其它 0.1% 获取工作或生意 相关信息的途径 报纸 38.9% 杂志 27.7% 电视 35.1% 广播 60.8% 网络 51.1% 人际交流 62.0%↑ 户外 37.6% 其它 0.2% 广告态度 MSN（中国）用户月度覆盖人数比例 生活中如果没有广告，我会觉得不适应 23.5% 还是买看到过广告的品牌比较可靠 25.7% 名人代言或做广告的品牌对我更有吸引力 16.8% 广告格调的高低会影响我的购买 35.4%↑ 我很留意户外广告 21.2% 我经常看报纸和杂志上的广告 25.6% 当电视上播放广告时，我通常会换频道或干其它事情 27.7% 广播电台里插播的广告常常让我觉得讨厌 26.5% 互联网上任何形式的广告都让人生厌 11.3% 在考虑购买某类商品时，我会主动留意相关广告信息 41.5%↑ 不再盲目追求用户数量，而是发现网络用户的“真正价值”！ 用户的购买欲望 由感性及理性 高端消费 用户的消费能力 用户的集中度 消费影响力 购买决策者 口碑网 信任网络 追求生活品质 追求时尚 喜欢交流和分享 MSN China 高端品牌 白领精英 最具消费力和影响力 依赖网络及朋友 合力共振 在MSN首页导航条处开设频道入口 在首页开设频道内容专区 频道内容由口碑网提供 页面设计风格要跟MSN的整体风格一致 将网站信息一键发送给好友 以P4形式直接展示在对话框右侧 广告资源说明： 流量高：工作日超过PV2400万； 植入Messenger平台的广告形式； 日点击数2000click； 适合品牌活动推广； 合作周期以月为单位。 Hennessy artistry - 轩尼诗炫音之乐 广告资源说明： MSN门户首页图形广告位 页面干净，曝光明显 广告位置少，用户注意力集中 广告资源说明： 聊天窗口文字链 每天600-700万流量 显示量大, 点击多，成本低 * * * * * *