移动市场调查计划书幻灯片.pptVIP

移动市场调研计划书 对于整个电信行业来说，都是具有变革性的一年。中国电信业迎来了新一轮的重组，原六家运营商合并为三家，即新移动、新电信、新联通。 面对电信行业的巨大变革，新疆移动需要及时了解旗下不同子品牌用户的在网期望值变化趋势，掌握目标人群的媒介感知渠道，以便对明年营销思路以及全业务运营思路进行预判，并对各种媒体资源进行有效媒介评估和选择。 ADK对于项目背景及目的的理解 中国历次电信重组方案图示 乌鲁木齐 移动用户 用户对移动业务的使用、评价和需求 定制终端的价格，功能和需求 用户基本特征和使用习惯 媒体的接触和评价 自助服务内容 现有业务需求 未来业务需求挖掘 大众媒介 自有媒介 ADK对于项目内容的理解 备注：本次调研以个人用户为主 一、数据业务种类分析： -现有数据业务 -计划面市的新业务 用户基本特征和使用习惯 研究内容 1 针对用户的不同特征进行分析研究 —以品牌为纬度（全球通、神州行、动感地带）对用户进行细分； —分析细分人群的基本特征 分析细分人群的手机使用行为和习惯 —手机是否为定制终端 —主要的功能和服务 —主要的媒体接触和评价 项目内容理