加多宝集团公益营销行为探究.docVIP

西南财经大学 Southwestern University of Finance and Economics 2012届 本科毕业论文 论文题目：加多宝集团公益营销行为探究 学生姓名： 高承远 所在学院： 工商管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 指导教师： 郭洪 成 绩： 2012年 5月 西南财经大学 本科毕业论文原创性及知识产权声明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文引起的法律结果完全由本人承担。 本毕业论文成果归西南财经大学所有。 特此声明 毕业论文作者签名： 作者专业： 作者学号： 2012年5 月 20日 西南财经大学本科学生毕业论文开题报告表 论文名称 加多宝集团公益营销行为探究 论文来源 自拟 论文类型 B 导 师 郭洪 学生姓名 高承远 学 号 专 业 市场营销 1、设计背景 2008年汶川大地震后，很多评论都指出，汶川大地震中的捐赠活动客观上全面创新了中国慈善事业的发展格局，以加多宝集团为代表的中国企业通过实际行动开启了中国慈善事业的公益元年。 2、思路与预期成果 本文通过研究加多宝这家长期从事公益营销活动的典型企业，试图了解中国企业公益营销的行为及其对企业的意义、公益营销的类型、公益营销的特点，为中国企业从事公益营销提供有益的理论支持。 3、资料收集以及文献综述 通过中国知网以及springerlink、google学术等专业性网站以及《管理世界》、《市场营销导刊》等专业期刊查阅关于公益营销以及慈善相关的中英文文献，了解前人的研究思路与方法，做到有的放矢。 4、时间安排 2011年11月底完成相关文献的收集以及整理工作；在12月10日之前完成论文粗纲的写作并请老师认可；2012年1月10日之前完成论文细纲的写作；4月完成论文初稿的写作并请老师提出意见，五月中旬定稿。 5、写作的基本思路 全文分五个部分：第一部分介绍加多宝开启中国公益营销元年，第二部分介绍公益营销对加多宝的意义，第三部分介绍公益营销的特点，第四部分介绍公益营销的类型，第五部分就加多宝公益营销过程中遇到或者自身存在的一些问题进行理清并提供相关建议。 指导教师签名：郭洪 日期：2011/11/15 论文类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等； 中文摘要 随着公众对社会环境的关注越来越多，企业的社会责任也越来越受到公众的期许。自从2008年汶川地震后，中国公益元年正式开启，公益营销无论在学术界还是企业界持续升温。本文通过研究加多宝集团公益营销行为，了解公益营销对于加多宝本身的意义以及公益营销的特点与类型，同时针对加多宝集团在公益营销过程中出现的问题提供相关建议。 关于公益营销的学术研究很多，但大多数以纯理论研究为主，本文运用演绎法，通过加多宝来介绍公益营销理论，同时用公益营销理论解释并指导加多宝的发展，这是本文的特色之处。 本文全文分五个部分：第一部分介绍加多宝开启中国公益营销元年，第二部分介绍公益营销对加多宝的意义，第三部分介绍公益营销的特点，第四部分介绍公益营销的类型，第五部分就加多宝公益营销过程中遇到或者自身存在的一些问题进行理清并提供相关建议。 【关键词】中国企业 公益营销 加多宝 Abstract Nowadays, the public put more and more attention to the social and environment problems, as corporate citizens，enterprises in the society are expected to take more responsibilities. After the WENCHUAN earthquake in 2008, Cause-Related Marketing come to china, This Thesis select the JDB group which is the typical enterprise in Cause-Related Marketing area as the research object, and try to underst