框架 VS报纸 比较培训 - 一线城市.ppt

从CMMS,H3数据看报纸vs.电梯海报 H3媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 CMMS媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 媒体组合到达率报纸vs.电梯海报 针对非常认可报纸且重度投放报纸的客户应如何取得部分预算? 框架 VS 报纸 H3与CMMS数据支持 H3及CMMS数据使用原则 数据使用原则: 针对非常认可报纸并且重度投放报纸的客户, 可使用上述数据以说明 框架媒体在各个市场中,与报纸比较, 均处在前列位置, 效果并不比报纸差. 从附加值数据可以看出, 框架媒体与报纸媒体可起到互补作用, 框架媒体可充当报纸的补充性媒体. 通过上述数据说明,以期分得客户20%-30%的预算. 针对对报纸认可度不高且投放力度不大的客户应如何全部取得预算? 框架 VS 报纸 框架的优势 到达率高：家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高到达率尤其是住在市区有消费力的主流人群。 关注度高：框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在，广告关注度超过90%. 目标受众CPM成本低：框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。 影响改变能力强：框架处在每天你离家和回家的起点与终点,固定时段高频次接触，且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，受众对广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深，对购买推动影响大。 框架与报纸到达率的比较 框架广告与报纸广告到达率/CPM的比较 框架广告与报纸广告收视几率的比较 报纸： 主流报纸拥有48-64个版面,读者不是每版都翻,每天广告会有几十个,其中某一个广告被看到的几率是很低的.受关注度最高的新闻版面有16版左右，新闻版上的一个广告只占新闻版总版面的1/16. 框架海报： 框架的版面只有一版. 广告收看几率是很高的。 框架广告与报纸广告收看状态 报纸： 看报人们的注意力在新闻内容，而不是广告,所以广告的被关注的机会很低，即使受众看到广告, 也只是匆匆一瞥, 专注度大打折扣。由此引发的结果是广告回忆率很低. 收视率调查研究发现，电视节目段的收视率是广告段的3倍。CNRS调研发现看报纸时会关注广告的人为20-60%而且关注到的仅是某几个或某一些并非都看。 框架海报： 框架海报设置在电梯的狭小空间内，在无聊的时间和空间内，广告是目光最好的落点。 人们有时间和心情仔细地阅读海报的内容 框架广告与报纸广告收看频次 报纸： 报纸通常每人一次看完就算，很少有人会反复看 也很少有人隔了几天再去看 所以一个广告对一个受众来说，最多就是一次曝光 一个月投4次，对大曝光机率是4次 框架海报： 框架海报设置在电梯里，每人每天上下电梯在2-4次左右，所以一个广告最少每人每天曝光次数是2次以上。 假设，每天曝光机率仅为一次，半个月的曝光机率最低为15次 框架广告与报纸广告影响的结果： 框架最低15次的阅读，比报纸4次阅读，由于阅读的频次多，阅读的时间长，带来对产品信息的理解深度有很大差异 由于深度阅读，从框架媒体带来对产品信息的深度理解，转化成购买行为远高得多。 框架广告与报纸广告展示效果 报纸： 报纸的印刷质量一直是个大问题，难以表现品牌形象和产品品质。最多只能体现一个告知作用。 而半版的广告在表现力和表现内容上更为逊色。 框架电梯海报: 电梯海报1.0是4开铜版纸全彩色广告，印刷品质和杂志是一样的。 报纸用整版广告和电梯海报整版比才是公平的，用整版相比，报纸的成本要贵得多。 H3及CMMS数据使用方法建议 数据使用方法 北京市场: 使用H3数据 上海市场: 使用CMMS数据 广州市场: 使用H3或 CMMS数据 深圳市场: 使用H3数据 案例分析：GZ日报 回应挑战 * * * * 2009,10,16 目标受众：北京20-50岁 数据来源：H3 中国新富市场与媒体研究 2008 目标受众：上海20-50岁 数据来源：H3 中国新富市场与媒体研究 2008 目标受众：广州20-50岁 数据来源：H3 中国新富市场与媒体研究 2008 目标受众：深圳20-50岁 数据来源：H3 中国新富市场与媒体研究 2008 目标受众：北京20-50岁 数据来源：CMMS 中国市场与媒体研究 2008秋季 目标受众：上海20-50岁 数据来源：CMMS 中国市场与媒体研究 2008秋季 目标受众：广州20-50岁 数据来源：CMMS 中国市场与媒体研究 2008秋季 目标受众：深圳20-