矿物质水上市计划.ppt

;市场总量 上市背景 竞争者分析 上市目的 产品定位 产品规格 整体推广策略 通路策略 铺货率 进度 POSM;一 市场总量;二 市场分析;瓶装水广东省总量约42634千箱（折PET600ML/24入）（中国饮料 工业协会），预估04年较03年成长13% 广东省水市场地方品牌占优势，不同地域各品牌市占率差异较大 从怡宝、日之泉、益力、景田等销量好之品牌看，行销成功点在 于三高-高铺货率、高露出率、高通路利润 华南区冰茶渗透率达75%以上，康品冰红03年销量达8000千箱 （折PET600ML/24入） 消费者选择饮用的时机为口渴/天热/运动/旅行，其 购买的主要诱因为品质/品牌/方便性 继SARS、禽流感后，健康成为新的生活态度;四、消费者分析-1;四、消费者分析-2;四、消费者分析-3;四、消费者分析-4;四、消费者分析-5;四、消费者分析-6;我们的企图;五、竞争者分析;六、通路价盘;七、直营价格策略;利用自产的成本优势，加上康师傅的品牌品质优势， 挤占04年包装水市场6.2%的份额，创造新的业绩贡 献来源 以矿物质水上市为契机，全区域推广，提升铺货率， 提高能见度，争取NEW-USER 以经营水来丰富产品线，加强对二三级城市的通路 渗透及对通路的掌控 以矿物质水进行市场差异化定位，结合健康运动话 题炒做，加速康品IMAGE之建立，抢夺现有领导品 牌的市场份额;九、SWOT分析;十、产品定位;十一、目标消费群;十二、产品规格;十三、整体推广策略;十四、媒体策略;十五、通路策略;十六、消费者推广;十七、铺货率目标;十八、企划量;十九、进度;二十、行销活动规划;二十一、损益;二十二、POSM-POP;二十三、KA生动化陈列-堆箱;二十四、KA生动化陈列-货架;二十五、VIP生动化