红鹤沟通-UHN二期整合策略（人民派对.ppt

【时间】中午时分 【地点】建筑工地 【人物】民工(前景一个，背景若干)、赵善创、老刘 【故事】建筑师和民工的专业职能在老刘眼中是一样的，只是社会分工不同而已。老赵的想法(脑)和建筑工人的做法(体)很好的结合起来。这是人民联合起来的具体体现。(民工作为社会边缘角色被置于画面的中心，具有结构意味) 家。乐。福。 【时间】某节假日的下午茶时间 【地点】国展家乐福门前 【人物】中(三口之家)西(四口之家)两组业主家庭代表 【故事】西方家庭(设定法国家庭)与家乐福的渊源关系。其中丈夫更是身着唐装，与家乐福这样的中文译名异曲同工。中国家庭为IT业代表，夫妻二人加一个孩子抱在手中，从教育方式的不同，对比两个家庭的东西方情感模式的差异，引发读者在文化上的通感。 时代之林。 【时间】清晨 【地点】古树林建筑一号楼 【人物】西化的老年男人、哈族男孩女孩 【故事】用古树作为项目、企业环保的举措。老人与年轻少年的对比，反映了时代变迁留下的痕迹。 人。设计的最后一个元素。 【时间】晚间 【地点】小跃层毛坯房内 【人物】年轻的夫妇(时尚行业)、赵善创 【故事】把赵善创与业主夫妇联系起来，由建筑物到生活场所的变化，更是加入了“人”的能动。正如柯布西耶所说：人的加入，才是我的作品的最后一步。画面四壁均以各种文字或者图案装饰(建筑师的公式及随笔和夫妇两人的人生感悟) 形成强烈的视觉冲击力并且通过这些图案体现跃层户型设计的特点。 商业意识形态的盛筵。 【时间】晚间 【地点】现楼楼顶天台 【人物】若干名房模、摄影师、化装师、记者等 【故事】身着不同款式红黑晚礼服模特，在UHN霓虹灯和一系列灯光掩映下，形成绚烂的视觉效果，犹如PLAYBOY的兔女郎，将城市生活的特质展露无疑。楼顶的夜风将美女们的头发吹乱，衣角轻挑，而摄影师等工作人员好象穿绑似的进入画面，使画面充满真实感。 ? 偏‘布’，亦或偏‘波’。 乌托邦与歹托邦。 【时间】黄昏 【地点】 798工厂的某个车间空场内 【人物】老刘、两名艺术家 【故事】城市前沿的区域，前沿的观念思想和生活方式。老刘用尊重艺术、介入艺术、参与艺术的角度表达自身的企业文化，他认为建筑的作用在于居住。当社会开始需要和尊重艺术时，社会的多元思想才拥有生活之地。在延安文艺座谈会上的讲话在当代被解构之后，体现出人民性的一面，这正是当代民权社会的特征。 PART 4 战 术 Tactics [ 人民为人民行动详述 ] 一、推广计划 Strategies Plan 准备期 3.2-4.21 1、二期材料样板确认 2、7/9号楼认购单计划 启动 3、1号楼租售联盟 4、广告/PR/文本 /展卖空间完成 5、一期客户保养 1、二期产品说明会 2、9号楼样板落成 3、 9号楼第一次挤压 4、户外/电台/网络悬 念广告发布，新闻 铺垫配合 5、大山子艺术节开幕 1、一期园林完成 2、 9号楼第二次挤压 3、7号楼认购单蓄水完成 4、媒体轰炸开始 5、朱惠平艺术介入完成 1、7号楼样板落成 2、9号楼第三次挤压 3、7号楼第一次挤压 4、媒体攻势相对减弱 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 1、7号楼完成两次挤压 2、品牌渐稳，平稳消化 前期积累 3、下一轮攻势准备 第五阶段 悬念导入期 4.22-5.11 品牌强势引爆期 5.12-5.21 次轰炸期 5.23-5.31 品牌强销期 6.1-7.18 5.22 Open day 推广计划要点陈述： 本次行动是以2004年5月22日星期六为OPEN DAY ，在此日前 后的各十天左右的时间里，将以极其迅猛的态势确立项目新 的品牌形象，使项目的外在气质与内在精神达成统一，使更 多的业内人士重新认识本项目，更重要的是吸引更多新的客 户关注并进一步对项目产生认同，同时脱离区域性的低层面 竞争。 二、推广攻势整合 IMC 第一阶段：准备期 04年3月2日—4月21日 准备期 3.2-4.21 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 悬念导入期 4.22-5.11 次轰炸期 5.23-5.31 品牌强销期 6.1-7.18 5.22 Open day 品牌强势引爆期 5.12-5.21 A . 阶段目标 一期尾房平稳销售，同时利用升值题材刺激购买。 二期通过营销手段进入蓄水期。 项目新形象面市前的准备工作完成。 B . 战术组合 3月开始 利用暗线传播地段价值和促销计划 7、新闻宣传计划 10、售楼处/工地包装整改实施 9、文本资料及销售道具准备 8、老客户保养活动 6、艺术介入计划 5、大山子艺术节洽商 4、网络发布计划 3、户外广告发布