影视广告策划与制作 课件PPT.ppt

四、蒙太奇技术进行画面组接的规律 １、动接动，静接静 ２、符合逻辑思维和视觉习惯 ３、景别的变化要循序渐进 ４、合理运用轴线规律 ５、镜头组接要兼顾影调、色彩效果的一致性 ６、把握镜头组接节奏 五、蒙太奇技术进行画面组接的技法 １、切换 ２、叠化 ３、变淡 ４、划像 ５、闪白 ６、分屏 第三章 影视广告创意 3.1 创意的概念与特点 3.2 影视广告创意的基础与原则 3.3 影视广告创意的来源与过程 3.4 影视广告创意的思维方式 3.1 创意的概念与特点 一、何谓创意 创意，在英文中叫Creation。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。 二、影视广告创意的特点 1.影视广告创意的科学性 2.影视广告创意的艺术性 3.2 影视广告创意的基础与原则 一、影视广告创意的基础 影视广告创意的基础，从纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及企业的价值取向。 二、影视广告创意的原则 1.立足真实 影视广告创意的本质是真实。 2.感染力强 3.有的放矢 4.单一诉求 5.系列传达 奥迪汽车广告 3.3 影视广告创意的来源与过程 一、影视广告创意的来源 来源于生活的积累和专业知识的探究 1.彻底了解市场、企业、产品、消费者 2.明确广告定位 3.对媒体语言的研究 4.生活积累 香奈尔化妆品广告 二、影视广告创意的过程 经历四个阶段： 1.收集原始资料 2.反复锤炼 3.创意闪现 4.创意形成 3.4 影视广告创意的思维方式 1.集体思考法 美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出。也叫“动脑筋会议”或“头脑风暴”。这种创意形式首先禁止批评；其次创意的数量越多越好；再次对创意的质量不加以评论和限制。 2.水平与垂直思考法 水平思考法：发散性思考法。 水平思考法有以下5个特点： （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； （2）以相逆的角度来观察、分析事物； （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，再加以斟酌、发展和修改。 垂直思考法：逻辑的思考法，按照一定的思考路线和惯性进行。 影视广告创意的方法： １、用画面思考，用文字来展示创意 ２、借用其他事物来展示产品卖点 ３、对比技巧 ４、逆向思维 ５、缺失或省略 ６、改变视角 ７、生活化故事 公益广告 作业： 水平发散性思维作业一张 垂直逻辑性思维作业一张 学生作业： 学生作业： 学生作业： 学生作业： 第四章 影视广告设计的表现技法 4.1 影视广告创意表现技法 4.2 影视广告设计技法 4.3 影视广告语的创作技法 4.4 影视广告脚本创作与表现手法 4.1 影视广告创意表现技法 所谓创意就是用极为简洁生动的语言（电视画面和文字），将某些人们熟悉的基本材料以新的方式进行新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象． 一、影视广告创意的技法 影视广告创意的技法种类： １、形象创意技法 ２、联想创意技法 ３、逆向创意技法 ４、扩散创意技法 ５、水平创意技法 ６、单一性创意技法 ７、系列创意技法 二、影视广告创意的表现方式 １、烘托气氛，营造意境 ２、注重沟通，传递情感 ３、转换视角，新颖奇特 三、影视广告创意的表现类型 １、故事型　　　２、解决问题型　３、生活片段型 ４、示范证明型　５、名人型　　　６、悬念型 ７、广告歌曲型　８、对比型　　　９、动画型 １０、幽默型　　１１、虚幻型　　１２、气愤型 １３、讲述型　　１４、纯字幕型 １5、纪实手法 4.2 影视广告设计技法 影视广告的设计不仅是设计人员智慧的运用和艺术的创造，而且是成功运行营销活动的一种手段。 影视广告设计人员必须具备的专业知识和技能包括广告学、广告心理、广告媒介、广告表现、广告调查、广告计划、广告文案、广告设计、摄影录音、节目制作等。 一、影视广告字幕的设计 １、字幕字体的选择 ２、字幕的背景设计 ３、选择字幕的出入方式和速度 ４、调节字幕的编排组合方式 ５、用电脑特技和动画方式呈现字幕 二、影视广告色彩的设计 影视广告对色彩的处理方法和运用技巧可归纳为以下几点: 1.色彩对比与和谐的配置 2.画面色彩基调的确立 3.画面重点色彩的确立 4.注重企业标