钻展及设计技巧分享.docxVIP

钻展banner设计思路?一．钻展图的作用和意义1.什么是钻展图钻展图的全称为钻石展位图，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为/subview/132272htmCPM（每千次浏览单价），按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体（地域和人群）、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。?2.钻展投放的目的和策略目的：策略：①.单品推广：适合热卖单品，季节性单品；适合想要打造爆款，通过一个爆款单品带动整个店铺的销量的卖家；适合需要长期引流，并不断提高单品页面的转化率的卖家。②活动店铺推广：适合有一定活动运营能力的成熟店铺；适合需要短时间内大量引流的店铺。③品牌推广：适合与明确品牌定位和品牌个性的卖家。?3.钻展投放的步骤1、选择广告位。2、根据广告位的尺寸设计创意并上传。3、创意审核通过后，制作投放计划。4、充值。5、完成投放。4.钻展图投放的位置路径：卖家中心-我要推广-钻石展位二．钻展图设计要求1.因地制宜和直通车不同，钻展的位置众多且尺寸各异。在钻展位置方面，仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等，对应的钻展尺寸更是高达数十种，不同的钻展位置由于针对人群不同，其消费特征和兴趣点也各不同，不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥。因此我们在制作钻展图片时，要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求，并采取合适的表达方式，这就是钻展图片的个性化、定制化合差异化特征。以卫浴为例，在pc_网上购物_淘宝我要买_通栏位置上，由于其是细长条形，设计师采用了一字型组合呈现方式，画面布局简单时尚，很好地契合了钻展位置的尺寸特征，如图所示：又如在pc_网上购物_淘宝首页焦点图右侧banner二的钻展位置上，下图洁面乳的图从色彩上很好地与周边图片相呼应是否符合资源位要求在哪查看？答：卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接?2.主图突出钻展的主图可以是产品图片，可以是创意方案，还可以是买家诉求的呈现。无论如何，钻展主图的可操作性要比直通车主图更强，这是因为一般钻展的尺寸要相对大一些，且有多种规格可选。在这种情况下，要求主图一定要突出，才能够吸引更多买家的点击。如下图所示，鞋子的品质感和做工样式，令人忍不住想拥有一双。3.目标明确相对于直通车主图更多针对单品引流，核心实现单品转化的目的而言，钻展投放的目的可能会有很多种，比如通过钻展引流到聚划算款，通过钻展预热大型活动，通过钻展进行品牌形象宣传，通过钻展上新等。所以，在钻展图片的设计制作中，首先需要我们明确自己的营销目标，再根据它进行针对性的素材选择和设计，这样点击率才更有保障。如下图，核心目的是为聚划算引流，令人一看便知。4.形式美观但凡美的东西总是令人无法抗拒，形式美观的钻展图片，更能获取客户好感进而实现高点击。在素材相同、创意类似的情况下，钻展图片的美感就成为了决胜关键。如下图，这是一款男士棉衣的钻展图，设计师在排版，配色，字体，标签的使用方面，均符合促销的主题，对于用户有极强的拉动力。三．钻展图设计形式参考1.整体排版方式①．两栏式：左文右图or左图右文图片文案两边分，最简单的构图；一般主体占整个画面的7/10；在文案排版上一定要突出中心点②．三栏式：中间文字 两边图图片以不同大小位置摆放，形成空间感，适合多个产品，或者多色③．上下式： 上面文字下面图产品或者文字占画面的2/3，主要用于多系列产品促销活动④．组合式1：模特+文字+图给人感觉画面丰满，内容较多，特别适合化妆品等页面设计⑤．组合式2：两边模特+文字+图左右两边模特，上面文字，下面产品，适合多系列产品促销活动⑥．纯文字+背景纯文字背景，一般适用小图尺寸，重点突出文字信息，折扣，简单直白表达意思⑦．正反三角形构图三角构图，立体感强，构图稳定自然，空间感强，给用户心情：安全感极强，稳定可靠⑧．垂直构图平均分配，各个产品占相同比重，秩序感强，给用户感觉比较正式，适合多个产品，多色系展示⑨．斜切式斜切式构图让整个画面富有张力，可以让主体和需要表达的内容更醒目传达！注意：文字一定得更紧斜着的透视对齐⑩．渐次式构图多个产品进行渐次式排列，各个产品所占比例不同，由大及小，构图稳定，次序感强，利用透视指向文案，此类构图给用户的感觉：稳定自然，产品丰富可靠?．放射性构图由一个视觉中心点放射出来，极强透视感特别适合大促活动的banner，专题设计?．极端式构图将文字或图形的某一元素放大，然后整个画面的走向围绕此元素，适合：个性，时尚的类目2.文字陈列方式2.1.排版轮廓2.2对齐方式2.2.1.左对齐/右对齐这些都是最常见的电商海报，基本都采用了左对齐排版方式，对齐是