桑达汇通营销俱乐部第07年第四期.doc

桑达汇通营销俱乐部 营销俱乐部会刊 (电子版) 2007年第4期 中移动做大心机品牌 定制手机将占市场两成 昨日，中国移动首次把“心机”确定为定制手机的品牌，并发布了全新的绿色标志。中国移动市场经营部副总经理陆文昌对《第一财经日报》透露，目前，中国移动的定制终端已经占整个手机市场的10%以上，到今年年底，这个数字有望达到20%左右。 记者了解到，总共有13个手机厂家成为中国移动“心机”的合作伙伴，分别是：摩托罗拉、诺基亚、三星、多普达、索尼爱立信、LG、联想、TCL、波导、厦新、海尔、康佳以及深圳桑菲通信。 而参与中国联通CDMA以及双模终端定制的则有9个厂家，分别是：三星、LG、宇龙、UT斯达康、大显、中兴通讯、海信、中电通信和康佳。 值得注意的是，中国移动的定制手机与中国联通的定制手机有所不同，中国移动定制手机只是统一手机平台和业务规范，并不会全部通过中国移动的营业厅等自有渠道销售，也包括终端商自己的渠道。在中国移动看来，现阶段这比统一渠道更加紧迫和重要。 定制终端也成为终端企业拓展市场的重要方式。摩托罗拉中国运营商业务总经理杨超表示，从数量来看，摩托罗拉已经成为中国移动定制终端最大的合作伙伴，目前，摩托罗拉在中国市场销售的终端95%以上都是中国移动的定制手机。 多普达的情况也类似。据多普达首席运营官许伟德介绍，多普达2007年销售的手机产品有90%都是中国移动定制终端。 记者了解到，中国移动已经对终端厂家下发了“心机”的新业务和服务规范，而以此为起点，中国移动的Push mail、飞信、音乐下载等业务都将集成到这个平台中来。 “符合运营商的定制规范才能更好地使用运营商的业务，这样的终端才能在市场上有更好的销售，与主流运营商合作已经成为摩托罗拉在全球范围内的发展策略。”杨超表示。 中国移动集团副总裁沙跃家表示，“心机”将成为中国移动专属业务、服务的标志，这标志着中国移动的定制手机进入了一个新阶段。 与会的终端厂家认为，这标志着中国移动对产业链的整合力度明显加大。 手机摄像头标准10月起实施 　　虚标像素值借以抬高身价将难得逞 　　虚标拍照手机的像素值，借以抬高身价忽悠消费者的做法，今后将行不通了。信息产业部近日发布了相关行业标准，对手机摄像头的性能、测试方法等订立了规矩，该标准将于今年10月起实施。届时，可拍照手机乱标像素的混乱局面，可望得到改观。 　　厂商乱标像素屡见不鲜 　　以前作为高档手机标志之一的拍照功能，如今几乎成了手机的标准配置，许多千元以下的低端手机也都带有摄像头。信产部下属泰尔实验室的相关负责人介绍，和手机电池的待机时间、电话簿的存储量相比，手机摄像头的像素是用户较难直接度量和感知的，有的厂商为了扩大销量，乱标像素的现象屡见不鲜。 　　南京的莫小姐购买了一款手机，买的时候看手机摄像头上有个标志2.0MEGA，表明是200万像素的。但回家后发现，说明书上写的最大分辨率只有640×480，即30万像素。 　　太平洋电脑网手机评测工程师杉磊透露，尽管知名品牌的手机在像素标注方面弄虚作假的不多，但一些小厂商则喜欢在手机摄像头的像素值宣传方面动一些“歪脑筋”。“目前，有关拍照手机像素的标注方式比较混乱，日本有另外一种以K为单位的像素标注方式，比如把30万像素为300K。有些手机厂商在标注摄像头像素时，往往“青睐”于采用日本的标注方式，几十万的像素以几百万的数值出现，通过偷换概念的手法，让不明就里的消费者误以为像素是几百万。 　　还有的手机厂商所标的像素其实不真实，比如某款手机摄像头的手机像素只有30万，但厂商却敢标200万，而200万的数值是厂商通过软件插值的方式实现的。这种“膨胀”后的像素值实际的拍照效果并不能达到200万像素的效果。在一些热门手机论坛上，有不少网友在讨论手机摄像头软件插值的话题，也有网友披露一些款型手机的像素是通过软件插值实现的。 　　高像素手机可能功能过剩 　　在采访中记者了解到，一些消费者在购买拍照手机时，往往存在一个误区，以为像素越高拍照效果就越好。消费者单纯根据摄像头像素来判断手机质量，并不是正确的选购方式。 　　据杉磊介绍，决定拍照效果的因素有很多，比如镜头、传感器、变焦方式、白平衡、闪光灯等。其实，并非像素越高照片精度就越大，像素的意义更多地体现在照片的尺寸上。举例说，300万像素可打印12寸的照片，500万像素可打印20-24寸的照片，如果打印的照片都是6寸的话，300万像素和500万像素是看不出什么区别的。 　　业内人士指出，对于多数人而言，手机所附带的拍照功能大多用于娱乐消遣，因此，追求高像素反而是一种功能过剩，为这种并不能发挥效用的过剩功能买单，大可不必。 上半年我国手机销量同比增长33.4% ? 今年以来，我国手机产业在上年快速