皖峰便携蜜产品消费者座谈会研究报告文稿.pptVIP

皖峰便携蜜产品概念测试消费者座谈会研究报告;纲要;本次调研基本情况;研究背景;研究背景;研究目的;研究方法;研究方法;研究方法;研究方法;饮料品类认知与消费需求;品类选择共同： 所有组别消费者都选择果汁和茶饮料为经常购买的饮料品类，反映出以上饮料品类在女性消费市场中的主流地位。 品牌选择差异： 果汁类学生组以可口可乐美之源果粒橙为主（2）。职场组以农夫山泉水溶C100（3）为第一提及品牌。反映了职场女性对产品价格的承受能力更高，品质要求更强。 茶：学生组偏向于购买PET瓶装（方便。统一冰红茶、康师傅绿茶/乌龙茶、可口可乐原叶茶），职场偏向于冲泡式（品质需求）。;品牌选择差异： 果汁类学生组以可口可乐美之源果粒橙为主（2）。职场组以农夫山泉水溶C100（3）为第一提及品牌。反映了职场女性对产品价格的承受能力更高，品质要求更强。 茶：学生组偏向于购买PET瓶装（方便。统一冰红茶、康师傅绿茶/乌龙茶、可口可乐原叶茶），职场偏向于冲泡式（品质需求）。;品类选择差异： 碳酸饮料在学生组中提及率较高（4经常饮用，2偶尔），口感需求强烈。职场组无提及，健康关注度较高。 职场组关注较为分散：奶茶店（2）、酸奶（2）、咖啡（1）、蜂蜜柚子茶（1）、王老吉（1）均有提及。整体趋向于品质健康消费。;核心需求：口感、温热、方便。 消费方式：奶茶吧热饮（5）和冲泡类（4）为主。 奶茶为冬季综合提及率最高的