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关于大学生洗发露使用情况的市场调查报告分析 篇一：关于大学生洗发露使用状况的调查分析报告 关于大学生洗发露使用状况的市场调查分 析报告 班级：国贸101 组员：陆遇，陈云飞，钱琦，吴晓莹 1 引言 调查时间：2010年11月21日 调查地点：大学城 调查对象：在校大学生 调查方法：问卷调查 调查目的：何种洗发水更能满足现在大学生的需求，从而有针对性的生产出大学生所真正需要的产品。 通过此次调查，我们认为现在的大学生需要的是多重功效为一体的洗发水，现将调查研究情况汇报如 下： 一、 二、 三、 四、 市场调查报告——情况介绍 市场调查报告——分析预测 市场调查报告——营销建议 市场调查报告总结 2 情况介绍 1.1中国当前洗发水市场概况 目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第 三军团。 对此我们针对现状，对大学生做了关于洗发水使用状况的问卷调查，共发问卷160张，有效问卷137张。以下是调查情况的数据统计表： 3 1