中国彩电市场上半总结与下半趋势预测.ppt

* * 行业产品趋势——三屏融合和三网融合成为行业新的热点 OTT服务 装置 Digital STB Game Console Internet-enabled Blu-ray player Internet DVR Device Internet-enabled TV HDTV Connected TV Smart TV Cable Satellite Telco PS3 XBOX 360 Wii TiVo Premiere Sony Google TV BD player Roku Logitech Revue 1980年代 1999年起 2000年代初期 2010年代 2010年代 Internet BD player * 行业消费趋势--趋优消费趋势正在形成 趋优消费正在形成。消费升级、高收入群体的扩容以及“80后”消费群体逐步成为消费主流。 从基础需求型消费转向品质体验式消费。随着人们生活品位的提高和消费观念的转变，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，品牌、品质和时尚的外观造型已经成为影响消费者购物导向的重要参考因素。 消费群体的分化日益显著，市场细分成为必然趋势。城乡市场的地域概念日益模糊，乡市场在消费节奏方面的时间差缩短到半年以内。 品牌是影响消费者购买决策的最关键因素。产品同质化、渠道无差异、推广无新意，品牌成为消费者购买决策时的最关键因素。 更新换代为第一购买动因，新房入住的新增需求成为次要因素。 * 数据来源：现有用户N=879,潜在用户N=132,未加权 消费者在购买前越来越重视信息收集 上网/亲朋推荐/逛商场是三种重要的信息收集方法,消费者对广告不太信任 消费者最关注的信息依次为产品性能/价格/外观/品牌/售后服务 亲朋 推荐 售后 5.9% 价格 13.5% 外观 11.6% 产品性能 14.0% 上网 潜在用户 现有用户 81.1% 47.1% 收集途径 收集内容 具体途径 收集时最关注的信息 数字看中某信息的相对人数 逛商场 百度/淘宝/企业网站 产品介绍/使用评论 推荐/攀比 品牌/型号/使用/售后 外观/促销员介绍 本地/上级地市 品牌 6.2% 广告 信息收集 画质 质量 品牌 价格 售后 外观 分辨率 音效 寿命 耗电量 最终决策者 行业消费趋势——质量、品牌和价格成为吸引消费者的主要因素 * 目录 2011年上半年宏观经济与政策回顾 一 彩电行业产品及消费的发展趋势 三 2011年上半年彩电行业发展回顾 二 2011年下半年行业趋势展望 四 * 下半年市场规模与企业预期有一定的差距 2011年LCD分月市场规模预测（调整） 根据当前市场状况，2011年LCD全年预测量调整为3662万台（调整前3817万台），同比增长9.9%。 下半年市场的主要机会点： 1、企业全年的BP压力，“十一”成为企业争夺的焦点。 2、家电下乡三省停售政策，促使农村市场激起小波澜。 3、3D新品逐渐成熟，市场认知度提升。 4、2012年春节时间（1月23日）较前，部分需求将提前释放。 品牌 液晶BP PDP BP 创维 710 海信 710 15 TCL 700 30 长虹 600 150 康佳 500 海尔 550 夏普 280-400 三星 220 30 索尼 200 LG 200 总计 4730 2011年厂家BP * * 城市市场保持平稳，但增幅较预计的有提升，农村市场的需求能否爆发将成为全年业绩的关键 2011年3月AVC预测今年城市增长1.86%，现调整为增长6.02%，规模至2173万台，农村市场增长率由35.99%降至17%，至1489万台 时间 城市LCD销量 农村LCD销量 2010年 2010年 2011年 Y/YLCD 2010年 2011年 Y/YLCD 1月 270.00 245 -9% 167.00 240 44% 2月 144.00 105 -27% 106.00 91 -14% 3月 109.00 132 21% 68.00 95 40% 4月 159.00 166 4% 87.00 109 26% 5月 179.00 195 9% 89.00 93 4% 6月 124.00 132 6% 68.00 84 23% 7月 132.00 136 3% 66.00 86 31% 8月 138.00 146 6% 77.00 93 21% 9月 226.00 244 8% 118.00 144 22% 10月 249.00 297 19% 145.00 147 1% 11月 144.00 153 6% 118.00 136