广汽传祺GS上市专项传播方案.ppt

广汽传祺4月GS4上市专项传播方案 公关部 2015.3 总经理 副总经理 财务部 公关部 以建品牌、促销量的角度，思考传祺GS4的传播工作 T S W O 北美车展载誉归来 国外奖项殊荣备至 标杆产品奠定基础 产品诸多优点 市场竞争愈加激烈 （一）SWOT分析 优势 劣势 机遇 威胁 消费者认同国产品牌 细分领域高速增长 燃油低耗，迎合消费理念 缺乏品牌积淀 （二）工作资源 二、引导防范 一、主动出击 （三）工作策略 宏观背景 有口皆碑 国际赞誉 1.亮相北美车展，获外媒好评 2.雅虎财经“创新未来奖” 3.福布斯赞誉 4.蝉联J.D.Power 传播背景 产品销量“四连跳”，产品转介绍率达30% “黄金动控十万人大体验”引爆全国 全国两会，倡导中国企业“走出去”战略。 上海车展（4月22日—4月29日） 新品面世 1.2015年4月，GS4上市 2.GA8在上海车展首次亮相 传播目标 丰富“世界级的第一中国品牌”内涵（产品、品质、荣誉、口碑） 为冲击2015销量目标奠定传播基础 传播目标 以传祺GS4北美车展全球首发、获顶级外媒好评、GS4获雅虎财经“创新未来奖” 等信息，结合当前两会鼓励中国企业“走出去”战略的时政背景，及4月上海车展的行业背景，高屋建瓴地传播传祺自创立以来持续获得的成就。 主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌” 行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去” 企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度 产品层面：白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 用户层面：澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野 传播主题 传播主题 传播方向 方向主题 核心信息 夯实“世界级的第一中国品牌” 传祺“走出去” 行业层面 宏观：1.国际化；2.“走出去”战略； 3.智联网；4.领先行业，具有国际水平的供应链体系；5.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；6.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；7.小排量涡轮增压系列发动机 微观：1.持续竞争优势； 2.品质（J.D.Power、奖项、五星安全）；3.外媒好评，市场认可；4.雅虎财经“创新未来奖”；5. 传祺2.0时代首款全球同步上市车型 企业层面 对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度 企业发展：1.国际化；2.“走出去”战略；3.外媒好评，市场认可；4.为亲人造好车，让世界充满爱；5.正向研发；6.智联网；7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；9.广汽营销方式；10.三大品牌活动；11.领先行业，具有国际水平的供应链体系 产品布局：1.车型发展战略；2.了解客户需求；3.自身适应能力；4.为亲人造好车，让世界充满爱；5.品质（J.D.Power、奖项、五星安全）； 6.智联网；7.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；8.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；9.领先行业，具有国际水平的供应链体系 产品层面 白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 “速7” GS4要你好看 1.外媒好评，市场认可；2.雅虎财经“创新未来奖”；3.传祺2.0时代首款全球同步上市车型；4.品质（J.D.Power、奖项、五星安全；5.白金动控（T-speed）；6.全方位智能，安全防护；7.国际大师，扛鼎之作 用户层面 澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野 1.了解客户需求；2.做时代创享者，创享未来；3.为亲人造好车，让世界充满爱；4.传祺2.0时代首款全球同步上市车型 传播要点 传播规划 【预热稿】 《传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”》 【产品稿】 《白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场》 【深度专访稿】 《对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度》 【互动稿】 《澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野》 媒体选择 行业层面 微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开 双微大号舆论引导 主流网络+垂直媒体强力出击 一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点 一线、重点区域消费类媒体重点报道 高端时政类媒体深度专访 互动媒体多点传播、航机媒体持续升温 微信、微博、论坛、网络全方位铺开 航机媒体引领话题高度 预热期（快） 4月8日-19日 延续期（深） 4月23日-29日 引爆期（广） 4月20日-22日 阶段 思路 多维视角 引爆GS4上市 信息预热 引导受众关注GS4 增加粘性 释放正面舆论方向 【产品稿】 《“速7” GS4要你好看》 企业层面 产品层面 【深度稿】 《传祺首推GA8，瞄准省部级公务车》 用户层面 高效传播，提升品牌影响力的传播速度 双微大号 主流网络 垂直媒体 双微大号舆论引导 主流网络+垂直媒体强力出击 预热期媒体策略 有重点露出GS4