干洗行业特许经营模式及成功关键要素研究1.pdfVIP

第一章绪论 1．1研究背景 特许经营在全球范围内蓬勃发展，对各国经济和社会发展的贡献日益凸显。 特许经营在我国大面积普及和发展只有短短几年时间，目前正处于快速发展的阶 段，孕育着巨大的发展空间和更多的投资机会。根据中国连锁经营协会在2004 年初对346家特许企业的统计分析，其中61％的特许经营体系是2000年以后建 立的。可以预见，在中国市场不断开放和经济稳步发展的带动下，在今后一段时 间，新体系的建立还会加快，特许体系数量还将大幅度增加。从国外的特许经营 发展现状看，特许经营已经成为许多商业领域的主流模式，特许经营在中国洗衣 业的广泛运用，带来了我国洗衣业的革命。目前，国内洗衣业正处于快速转型期， 特许经营洗衣连锁店在市场中逐渐占主导地位，市场上各种洗衣特许品牌已达三 百多家，市场已趋向饱和。由于竞争的加剧，行业面临洗牌，只有优秀的品牌才 能在竞争中生存下来，所以特许经营体系的成功关键要素是从事干洗业特许经营 者急需探讨的重要课题。特许经营模式给干洗市场带来的变化主要体现以下三个 方面。 1．1．1干洗竞争加剧 洗衣行业是一个古老的行业，但在二十世纪九十年代以后，在人们生活水 平大大提高、对干洗的需求日益旺盛的形势下，干洗行业开始飞速发展。当 时市场上除了一些以“上