文献综述---网络广告发展问题的研究.docVIP

市场营销研究Ⅰ 关于我国网络广告发展问题的研究综述 专 业: 班 级: 姓 名: 学 号： 邮 箱： 指导教师: 2011年6月 关于我国网络广告发展问题的研究综述 摘 要 网络广告作为新兴的广告媒体，伴随着网络技术的发展，在全世界得到迅猛的发展。自1997 年中国诞生第一条网络广告以来，网络广告事业在中国迅速成长，展现了非凡的市场潜力。但网络广告是一把双刃剑，在其优越性的背面，我们也看到了其存在的缺陷和不足，这就要求我们应采取有效的措施确保网络广告沿着健康、有序的轨道向前发展。 关键词：网络广告 新媒体 市场潜力 1.网络广告的创新问题 当代人们生活在科技迅速发展的时代，各种事物更新换代的速度惊人，人们对新事物的追求实则是在激发技术开发人员的创新精神。在广告行业中同样存在这样的问题，人们对传统广告媒介的热情渐渐消退，进而将目光转向他们日常生活接触最多的网络广告上，所以广告人也将在网络广告这块热土上展开激烈的争夺战。创新必然成为广告人的杀手锏，帮助广告人争夺更多目标受众。 张兴兴在《当下网络广告的发展问题及其对策》一文中认为当前的网络广告形式往往拘泥于弹出广告、按钮广告、邮件广告等形式，方式陈旧，缺乏新意，特别是一些广告出现在观众很少注意的地方，难以吸引观众的眼球，给观众留下深刻印象，起不到盈利的效果。作者也提出了相应的应对措施如：综合