关于我国农业品牌建设的思考辩证.pptxVIP

关于我国农业品牌建设的思考南京农业大学 谭涛tantao@njau.edu.cn2015.9品牌的定义与内涵我国农业品牌发展现状我国农业品牌建设思路品牌的定义与内涵符号 品牌具有识别功能，是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号认可 品牌最终实现取决于消费者的认可，是消费者经验的总和资产 品牌是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产品牌与商标商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。商标是用于识别品牌的标记，而品牌的内涵更广。品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。品牌巨大的价值及市场感召力源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。品牌的根基是产品区别于竞争对手的产品或服务（品质、形象、文化等）消费对象/市场对产品或服务的认可企业属性（产品品牌）农业品牌农业品牌的特性农业品牌是品牌的一种类型，既遵循一般品牌成长规律，又有农产品生产经营的特殊性。农民是农业牌建设的核心，农民既是农产品的生产者，又是品种、技术、投入品的消费者。农业品牌价值由生产者实现，由消费者决定。农产品生产经营受自然条件影响大、、生产周期长、生产过程监督管理难、产品质量隐蔽性强