中俄友谊之旅赞助招商的方案.ppt

中俄友谊之旅 根据《中俄睦邻友好条约》 中、俄两国领导人的共同商定 2006年——中国的俄罗斯年 2007年——俄罗斯的中国年 中俄友谊之旅 继2006年成功策划组织“中俄友谊之旅——俄罗斯行”后，中国国际广播电台于2007年与俄通社-塔斯社联合举办“中俄友谊之旅——中国行”大型跨境采访报道活动。 中俄友谊之旅 此次活动得到了两国政府的认可，为“中国年”期间的正式政府项目。 中国行全程活动安排 中国行全程活动安排 中国行全程活动安排 中国行全程活动安排 《寻访中俄友谊之根》征文活动 建国初期，中苏友好，两国人民建立了深厚的友谊，其中不乏感人肺腑的经历和故事。 举办《寻访中俄友谊之根》征文活动，抚今忆昔，重系友谊纽带，共促两国和平友谊、共同发展的大业。 征文结果在中央级主流报纸和电台刊播，其中的精彩故事进行电台和电视专题报道。 《友谊之星汽车彩绘活动》 征集、邀约多名著名画家，以“友谊、和平”为主题，进行汽车彩绘活动。 拟在北京中华世纪坛现场公开彩绘（场地据情安排），以新奇的艺术创作过程，吸引大众眼球，增加媒体报道机会。 作品完成后，在各种媒体展示，全部彩绘车辆作为采访用车。 彩绘车辆同时在各途经城市进行巡展活动。 著名媒体主持人全程接力领驾中国行 邀请各地电视台著名主持人参与、助阵“中俄友谊之旅——中国行”全程采访活动。 形式为全程接力领驾首车。 产生名人代言的推广效应，增强地方媒体的关注度，增加报道机会，扩大社会影响 。 《中国行掠影》纪念画册 组织摄影家参与中国行活动，全程图片报道活动的精彩瞬间和途经城市的风貌。 组织多家主流媒体刊发图片新闻。 出版《中国行掠影》纪念画册，由中宣部和中国国际广播电台等单位海内外发行。 组织机构及宣传形式 组织机构 首发仪式及庆功仪式新闻发布会 赞助商签约发布会 东方卫视制作特别节目，每天全程报道活动动态 活动花絮连续发稿 广播节目和电视节目的片花播放 赞助商品牌广告播出 电视专访，广播专访，报纸/杂志专访 部分活动广播节目现场直播 网站新闻联结，专题，网络专访 活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用 媒体合作、效果 为何赞助本次活动 高规格的国家级文化交流项目 全国及地方主流媒体广泛关注的大型公关活动 超级阵容，空前规模，城市互动的国际文化交流的典范之作 多媒体互动宣传 以东方电视台、国际广播电台、凤凰网为龙头，汇集国内最权威电视、报纸、杂志、互联网、广播同步进行多媒体互动宣传 横跨整个活动周期的密集宣传 宣传期从活动启动之日开始，总周期长达2个月。期间策划制作多种形式的节目，开展内容丰富的活动。 持续走高的热度 通过活动的有计划操作，让全部活动的热度逐渐走高，到活动举办时达到最高点，充分发挥媒体介入的最大优势。 品牌价值：赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的文化项目和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。 传播效应：对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热情，并通过活动和媒体传播从而使赞助商的品牌/产品/服务从文化品位上区别于同业竞争对手。 赞助内容及回报 汽车媒体36家 车迷、汽车时尚报、轿车情报、汽车与你、中国汽车画报、汽车族、汽车商情、汽车杂志 、汽车周报、汽车时代、汽车导购报、中国汽车报、汽车之友、汽车导报、车王、座驾、汽车驾驶员、车时代、车王之友、汽车与驾驶维修、清风车影、中国汽车界、车经－车时代、周刊、世界汽车、中国机械、车、汽车知识、动力驿站、中国汽车网、汽车部落、汽车中国、中国汽车动态信息、中国轮胎、轮胎工业 全程报道平面媒体 全程报道广电媒体 电视27家 中央电视台 北京电视台 天津电视台 河北电视台、石家庄电视台 河南电视台、郑州电视台 陕西电视台、西安电视台 四川电视台、成都电视台 重庆电视台 贵州电视台、贵阳电视台 广西电视台、南宁电视台 广东电视台、广州电视台 东南电视台、福州电视台 浙江电视台、杭州电视台 东方卫视、上海电视台 江苏电视台、南京电视台 山东电视台、济南电视台 电台27家 中国国际广播电台 中央人民广播电台 北京广播电台音乐广播、交通广播、城市广播 天津人民广播电台 河北人民广播电台、石家庄人民广播电台 河南人民广播电台、郑州人民广播电台 陕西人民广播电台、西安人民广播电台 四川人民广播电台、成都人民广播电台 重庆人民广播电台 贵州人民广播电台、贵阳人民广播电台 广西人民广播电台、南宁人民广播电台 广东人民广播电台、广州人民广播电台 福建人民广播电台、福州人民广播电台 浙江人民广播电台、杭州人民广播电台、江苏人民广播电台、南京人民广播电台 全程报道网络媒体 网络13家以上 Sina 、 Sohu 、中国新闻网