基于生命周期理论看我国在线旅游网络品牌发展——以携程网为例.pdfVIP

2011年第6期 黑龙江对外经贸 No．6，2011 serial HLJ EconomicRelationsTrade No．204 总第204期 Foreign [旅游经济] 基于生命周期理论看我国 在线旅游网络品牌发展 以携程网为例 白晓玉 (中山大学，广东广州510275) 【摘要】品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就，然而互联网的发展使得网络成为品牌全新的 运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下，我国旅游行业应该调整品牌的运作方式，通 过分析不足，在借鉴传统品牌定位方式的基础上，提炼和运用网络品牌的定位策略，提升我国旅游企业的网 络品