黄山市居民电动车消费现状调查报告.docVIP

黄山市民电动车消费现状调查 ——休宁地区电动车消费现状调查 调查单位：黄山学院08市场营销专业全体成员 调查对象：休宁区域电动车使用者 调查时间：2011年5月 目录 调查背景 调查目的和意义 调查时间安排 调查实施 调查的主体内容 休宁城市特征分析 1、城市概况 2、人文素养 3、经济发展情况 （二）休宁电动车市场分析 六、结论和建议 七、调查方法 一、调查背景 电动车在人们的衣、食、住、行的日常生活中扮演着十分重要的角色。电动车作为新型运输工具的一个重要组成部分，其舒适、便捷、安全、价格适合的优良特点，在当今社会倡导低碳消费、绿色消费的市场背景下越来越受到人们的青睐。本着理论联系实际的观念，作为黄山学院08市场营销专业的专业见习。我们的这次市场调查，主要针对黄山市的电动车消费现状进行的，并在经管院领导及授课教师的带领下全面展开。院系将我们专业97名学生分派到休宁、歙县、屯溪三个地区分别进行调查。我们小组32名同学主要在休宁地区进行街头问卷调查。 二、调查的目的和意义 从专业见习来说，本次调查是一门很重要的实践课程，这次的街头调查，可以将我们平时学习的理论充分运用到市场调查实践中去，进一步巩固我们的理论学习。另外，更重要的是，通过本次调查了解黄山区域电动车的消费现状及其消费需求，并以此为依据，对本地的电动车市场消费趋势进行预测。 三、调查的时间安排 1、2011年3—4月份，前期准备，进行市场调查与预测的理论学习，了解市场调查概念、方法、原则、注意事项以市场预测的部分知识，其中主要需要掌握市场调查及分析预测的方法。 2、2011年5月1—7日每位参加调查的同学分别撰写调查问卷，并上交给授课教师汇总，由授课教师最终设计出针对“黄山市电动车消费现状”的调查问卷。8日授课教师将6000分打印好的问卷分发给专业97名同学 3、2011年5月9—10日，正式实施调研，由老师带队去选定的区域调查。我所在的小组在赵士德副院长的带领下到休宁区域进行街头问卷调查 4、2011年5月11—13日，汇总、检查收回的调查表，将自己的60份调查问卷进行整理，并提炼有效信息 5、2011年5月14—15日，在网络上进行辅助资料搜集 6、2011年5月16—18日，充分利用问卷资料及搜集的休宁区域状况资料进行专业分析，制成相关图表并撰写调查报告 四、调查实施 通过院系领导的整体规划，我所在的小组进行了为期两天的市场调查 调查地点——休宁县城的中心城区5公里以内的区域，类型包括广场、大型商场、电动车专卖店、繁华路口 调查对象——休宁地区全体电动车常居消费者。以现在有电动车的一族为主要访问对象，同时也包括部分曾经有电动车的消费者 样本——采取随机抽样调查方式 五、调查的主体内容 （一）休宁城市特征分析 1、城市概况 休宁县地处安徽省最南端， 休宁县区位优势突出，交通十分便捷。县城距黄山市中心城区18公里，皖赣铁路、屯黄公路、205国道和慈张公路穿境而过，徽杭高速公路、建设中的合铜黄高速公路及拟建的屯开、屯景、屯婺高速公路均从该县经过，是往黄山、皖南古村落宏村与西递、婺源江湾等的著名通道。 休宁县城（海阳镇）位于县境东北部，休宁盆地西端，横江、夹溪河在此交汇。县城具有南临横江，西频夹溪河，外围四周群山环抱的山间河谷盆地特点。城区地面高程范围在140米——170米之间，其中心为山丘高地，东、北两面比较高，西、南两面最低，沿河为滩地。 2、人文素养 休宁县是“中国第一状元县”， 有着丰富的文化资源。自宋嘉定十年（1217）至清光绪六年（1880），休宁出了19名文武状元，居全国各县之首。千百年来，钟灵毓秀的休宁山水哺育了一代又一代的风流人物，名儒朱升、戴震、珠算宗师程大位、戏曲家汪延讷和汪士慎、丁云鹏、胡正言、海阳四家等书画艺人，以及众多的当代名人，如原全国人大副委员长孙起孟、原国务院农村经济发展研究中心顾问吴象等都成生长在此地。休宁文化底蕴深厚，居民有着优良的中华民族传统，推崇节俭，热爱家乡的山水。 3经济发展情况 1）GDP情况 2010年休宁县全区实现生产总值36.3亿元，按可比价计算，比上年增长12.7%，历年生产总值增长情况如下图所示(其中2008年人均GDP在安徽省61个县中排名第16位) 2）居民收入生活水平 2010年休宁县在岗职工年平均工资为27282元，相比上年增长了12.4% ，全年农村居民人均纯收入为5707元 以上客观因素分析小结： 休宁为山地、丘陵地形，道路有坡 盆地区域，人口集中 休宁文化底蕴深厚，低碳消费在这很可能被接受 休宁人均GDP在