《广告媒体策略》第1章导论.ppt

链接·视点 先力广告公司媒体策划操作流程 广告投放量 广告投放时段及版面 采用媒体类型 创意及内容 竞争对手广告分析 客户访谈 广告目标 广告效果预期（具体数值） 市场状况调查 CDI BDI 营销广告目标 预算制定模式 媒体投放预算 客户确认 媒体组合选择 分散型 集中型 预算分配 媒体购买执行 客户确认 诉求对象及内容 目标消费群媒体接触习惯研究 诉求内容 What How Where Why When Who 图1-13：先力广告公司媒体策划操作流程 3、广告媒体策划的基本纲要 制定媒体计划的步骤与营销策划和广告策划一样，首先，要回顾一下营销与广告的目标与战略。第二，确定媒体切实可行的，可以测定的相关目标；第三，制定实现这些目标的相应战略；最后，制定具体详细的媒体排期与选择。图1-14具体而微的为我们勾勒出了一幅广告媒体策划的基本纲要。 今天，广告媒体经营已开始从研究媒体受众转向媒体后面的消费者；广告媒体策划的目标也开始从追求传播效果转向最终的营销效果；广告媒体传播对象也开始从锁定目标受众、目标消费者，转向锁定重度消费者以满足市场竞争的需要。总之，广告媒体研究、广告媒体策划正朝着越来越科学、精准、务实的方向发展。 链接·视点 肯?罗曼和珍?曼丝的媒体计划法则 （1）从整体营销计划出发制定媒体目标与策略。 （2）整合创意作品与媒体计划。 （3）不要局限于常用的媒体工具。 （4