《广告媒体策略》第3章新媒体.ppt

3.4.2楼宇电视广告的传播特性 （1）强烈的社区终端渗透能力。楼宇电视广告的出现，使得商家的营销触角可以推进到目标消费群的居住区和工作区这一广域的生活圈（图3-10）。 商业楼宇联播网 公寓电梯联播网 卖场联播网 中国手机广告联播网 户外LED联播网（在建） 遍及80个城市 每天覆盖1亿都市主流消费群 围绕户外生活构建最大的户外媒体圈 覆盖75城市 超过60000栋楼宇 每天覆盖7000万中高收入阶层 覆盖10城市 超过95%电梯公寓楼 每天覆盖1800万家庭消费者 覆盖77城市 4000多家大中小型卖场和便利店 每周覆盖9000万购物者 图3-10：分众传媒的户外生活媒体群 资料来源：江南春.生活接触点媒体的崛起.中国广告，2006（5）：43. （2）高度的针对性，目标群精准锁定。广告客户可以针对不同社区受众，量身定制解决方案（图3-11）。 Plaza写字楼/广场 特点： 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 覆盖大量商务人士 B-Apartment商住公寓 特点： 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 有效影响私营企业主 R-Apartment高档涉外公寓/公寓 特点： 受众层次高、收入水平稳定 信息传递充分 图3-11：分众传媒的目标受众锁定模式 针对不同社区受众，为客户度身定制解决方案 （3）清晰的投资回报率ROI（Return On Investment