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东阿阿胶：着眼长远发展 屡获殊荣 日前，2013年度中国非处方药生产企业综合统计排名榜单发布，东阿阿胶名列第9； 2011-2012年度“中医药国际化推进十强领军企业”中，东阿阿胶跻身十强； 在2012年度山东省纳税百强排行榜上，东阿阿胶又第三次上榜； …… 近些年，东阿阿胶在各类行业和纳税榜单中，屡获殊荣。 很多人不禁要问，东阿阿胶如何做到这一点的？ 其实这些荣誉的背后，体现的是东阿阿胶稳健的发展步伐。东阿阿胶把文化、责任、价值与企业行为融为一体，通过传承文化、践行责任向社会兑现品牌价值。 以阿胶为载体 弘扬传统文化 当新的《老年人权益保障法》将“常回家看看”入法让人们对孝敬父母有了更多思考时，早在2012年重阳节，有感于当下社会对孝文化复兴的期待，东阿阿胶就用行动呼吁社会推动敬老爱老风潮。 2012年10月23日重阳节,东阿阿胶与中国妇女报社联合发起中华儿女孝心行动——“熬东阿阿胶,尽儿女孝心”暨“熬胶孝敬孝心儿女”网络征集活动。该行动旨在以养生保健为抓手,以实际行动弘扬敬老爱老的中华传统美德。 据了解,东阿阿胶以道地正宗著称,自古是滋补上品,补而不偏,宜于久服,古人早已形成了以东阿阿胶敬老的传统,如朱熹、曾国藩等,都选择东阿阿胶向父母大人尽孝。这种传统已延续了千年,东阿阿胶在中华历史文明中已成为孝道美德的物质载体。 山东东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰表示，用阿胶为载体，传递孝文化、弘扬中医药文化。从2006年开始，东阿阿胶始终隐去品牌推品类，通过做大品类发展阿胶行业。 秦玉峰认为，厚道、地道、传承、创新是企业的核心价值。厚道是做人要诚信，地道是产品品质安全有效，传承是要严谨地继承传统中医药文化，创新则要与时俱进，引领国家胶类中药标准。要说对整个行业有所贡献的创新，应该是文化营销和价值回归，这也将是未来东阿阿胶身体力行、持续不断的一种探索。 以非遗为使命 实现传承中创新 6月15日，第四届中国成都国际非物质文化遗产节在成都隆重开幕。这场非遗保护的国际盛会在中国召开，充分肯定了中国在非遗保护上的探索和成就。其中被誉为非遗保护“中国经验”的全国非遗生产性保护成果展最引人注目。值得一提的是，东阿阿胶是山东省此次唯一获邀参加成果展的“生产性保护示范企业”。 据了解，生产性保护是在保持“非遗”真实性、整体性和传承性的前提下，将其转化为产品，开发其经济价值，进而促进其文化价值的延续，达到保护目的。其中，文化价值的传承是核心，而经济价值的产出是手段，两者相互促进。这种保护措施，尤其适用于传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制等领域的“非遗”项目。 作为我国中药传统生产工艺的典型代表，东阿阿胶传统制作工艺流程复杂，2012年１月，东阿阿胶被文化部授予“首批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”。 一直以来，东阿阿胶努力处理好保护传承与改革创新的关系，以顺应当今消费需求的多样化趋势。东阿阿胶围绕自身优势，开发、研制成功了复方阿胶浆等阿胶系列药品，以及桃花姬阿胶糕等6种具有免疫调节功能的阿胶食品，打造出产品不断推陈出新、更新换代的开发体系和产品结构。 对于生产性保护，文化价值的保护传承是核心。在搞好生产的基础上，东阿阿胶保护阿胶名贵品种，恢复了生产中断百余年的阿胶极品——九朝贡胶；保护相关文化，挖掘整理出阿胶三大文化体系；保护文物史料，建设完善了中国阿胶博物馆；保护养生方，搜集整理了阿胶名古验方；保护原料，在全国建设了20个养驴示范基地。同时，在确保东阿阿胶道地性基础上，注重传统与现代并举，加强了项目核心技术及资源研究。东阿阿胶通过对非遗项目的生产性保护实践，为非遗的“中国经验”树立了典范。 “保护好东阿阿胶是我的责任和使命。”作为国家非物质文化遗产代表性传承人秦玉峰表示，“荣誉和成就代表着东阿阿胶的过去。每一次上榜，对我们来说，都是新的起点。既然是起点，东阿阿胶的目标就是持续行业领先。”