金花药业新品上市广告创意活动案讲解课件.pptVIP

可行性研究报告 * * “金花药业”新品上市广告创意、活动案 产品：“金花优健”“金花TF-B” 北京中科万向社会经济咨询中心 可行性研究报告编写中心 KEY POINTS 关于命名： “金花2000”---“金花2010”---“金花优力”-- “金花优健” KEY POINTS 若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现； 二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象； 两种产品的不同定位： “金花TF-B”是一种生物工程制药； “金花优健”是一种生物工程的保健品。 广告创意部分 目标消费群 “金花TF-B” 免疫抗病力特别低下（紊乱）者； 病毒、细菌感染性疾病患者； 放疗、产后、术后、肝病恢复期者； 收入中等以上，中上教育水平。  “金花优健” 35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。 体力/脑力过度透支者； 夜生活频繁，生物钟紊乱者； 缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者； 疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者； 对环境较污染敏感者； 放疗、产后、术后、肝病恢复期者。 功能诉求 “金花TF-B” 功能与疗效 临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病； 另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。 适应