天猫联合营销定制最美的时光类目联合讲解课件.pptVIP

天猫影视商家联合营销案 2018-2-7 定制夏季护肤产品； 让每一个女性享受夏季性感之美，都能在拥有自己的最美时光； 商家联合定制专属幸运女性的，最美时光之旅 （台湾旅游圣地，定制幸运用户的最美时光之旅） 活动主题阐述 2018-2-7 活动简介 一、活动的背景： （夏季的尴尬） 1、夏季不敢露，有鸡皮疙瘩 2、夏季太阳太毒，不敢穿的太少，怕被晒黑，晒伤 3、手上，腿上，毛比较多，羞于穿着性感服饰 4、肌肤不够白，不好意思 二、活动的目的： 帮助消费者定制夏季护理产品，展现身体肌肤光滑嫩白，享受女性最美的时光 三、活动的意义： 定制夏季护肤产品，享受生活，感受最美的时光 2018-2-7 主题：定制最美的时光 时间：5月20日—5月24日 活动简介——内容 内容： 1、beely联合众多的化妆品商家推出夏季护肤定制套组产品，给到消费者肌肤护理细心的呵护，演绎最美的时光 2、定制产品通过类目联合活动，向消费大众传播定制最美的时光主题活动，同时一起参与，享受属于你的最美时光之旅 3、集分包专区，够买夏季护肤产品，即可活动原价格的10%的集分宝 2018-2-7 活动亮点（1）：化妆品夏季产品主题定制 2018-2-7 活动亮点（2）：最美时光之旅 活动亮点(3)：结合卡通形象传播正能量 自信，开心，自强，自娱自乐， 2018-2-7 站内热门频道与站外资源相互配合， 达到品牌宣传和销售的双赢的目的。 活动亮点(3)：多平台资源聚焦 2018-2-7 活动亮点(5)：游戏抽奖植入 消费者通过游戏可抽取最美时光之旅，店铺优惠券，支付宝红包，产品赠送，集分宝，联系活动和消费的积极互动，同时联系营业额 在专题页每一个定制最美之旅的模块上 都会有一个轮盘抽奖模块， 用来给主要活动商家引流，同时更好的关联店铺和专题的关系，最后更多的产出营业额 2018-2-7 执行案事件大轴 ● ● ● ● ● 5.20 5.24 5.31 事件内容 准备工作 所需资源 平台预 热期 爆发期 保温期 预热资源的落定 天猫联合促销 软文报道 试用中心，一淘， 淘客论坛，PCLADY， 蘑菇街，美丽说 硬广 天猫市场资源， 美妆类目资源 5.17 5.10 店铺预 热 2018-2-7 活动预热2—一淘专享专题 活动标题：定制最美的时光 活动时间：5月10日—5月20日店铺优惠券 5月20日-5月26日正式专题 落地平台：一淘网 1、一淘平台预热“定制最美的时光”主题活动，同时发优惠券，并购买广告 2、与一淘深度合作，对全网会员进行返利，体验品牌优惠 3、对主题活动的预热，使消费者对活动产生浓厚的兴趣，借助一淘全网进行全网营销。 2018-2-7 多方资源聚焦 —引爆“定制最美的时光”主题活动 时间：5月20日—5月24日 一、天猫影视资源，天猫首页焦点图一焦5天活动联播 二、天猫类目资源，淘宝首页精选banner4联播，淘宝首页资源（和类目沟通） 三、一淘专享专题，一淘首页焦点和feed资源，优惠券资源 四、商家硬广投放 四大资源同步引爆“定制最美的时光”主题活动 2018-2-7 活动引爆—资源统计 投放时间：5月20日——5月24日 1、50万的硬广广告，每个主办商家10万，折算基本上每天2.5万 2、100万天猫影视资源（天猫影视，5个商家平摊） 3、180万的天猫类目资源（需要和类目沟通） 4、1000万的淘宝会员（beely承担） 5、1000万的EDB活动预告（beely承担） 6、总计1亿的微博总量发帖，1万人参与微博，最少5次的传递（beely承担，同时所有商家都需自发参与） 7、300万微信账户的营销（beely承担） 8、25万一淘付费广告(五个商家平摊)+一淘免费置换广告 所有资源包括硬广资源集中轰炸，引爆定制最美的时光主题活动。 活动招商—五大主流商家 1、拥有天猫影视资源20万以上，或愿意折现购买商家手上的天猫资源进行投放的商家。 2、同意投放总计10万的硬广 3、愿意出资赞助五个最美时光之旅的费用5分之一 4、同意用菜菜作为主流的卡通正能量传播 5、同意使用产品活动价格的10%的价值作为集分宝的返利 活动招商—公开招商商家 1、使用产品活动价格的10%的价值作为集分宝的返利 2、店铺优惠券满200减100 3、报名的产品价格为活动最低价格，最好是和双十一同价 活动资源 布局图展示 36个坑位，五个主办商家占10个26个招商，13个商家 -THE END-