NBA制定着装规定.ppt

戴维·斯特恩 :NBA制定着装规定，树立自身形象 案例再现 美国时间2005年10月6日，NBA总裁戴维·斯特恩在接受采访时表示：“NBA裁判和教练们在着装上都非常正规，但我们的球员却穿得千奇百怪。现在联盟正着手制定一项针对球员着装的规定，下赛季将不允许球员穿牛仔裤等非正式服装出现在公众场合。” 这一做法引来了众多球员的非议，就连好球员、好男人的当然代表“石佛”邓肯也怒了。 NBA为什么要限制着装自由？ 在接受ESPN专访时，斯特恩说其实推行这个新规定的理由很简单：“相对于他们的前辈，这一代的NBA球员对于自己在公众面前的形象缺乏足够的责任心，作为职业球员，出现在与工作有关的场合着装显然需要严格规范。” 为了挽回联盟在人们心目中日趋下降的形象 。球场上出现越来越多的暴力事件以及球员们接二连三的丑闻。比如03年科比涉嫌强奸、2004年11月，“奥本山斗殴案”等都给NBA带来巨大舆论压力。 树立NBA良好的国际形象 。NBA作为一项国际性的赛事，其影响面之广，也要求它必须具有一个良好的形象。 1.你认为着装规定对一个团队或企业来说重要吗？为什么？ （3）统一的服装，有助于锻造企业纪律，强化企业文化凝聚力，增强员工的企业归属感，营造企业的良好秩序； （4）它更是工作时一种统一规范的标志，代表的是一种职业，一种精神，象征了一种专业而优质的服务。还有，就是展现统一的美。 2.针对斯特恩挽回NBA公众形象的努力，你有什么建议？ 他所指定的这项措施，在很大程度上挽回了公司的企业形象，更能体现它联盟的职业性精神。但是，不能治标不治本，着装在一定程度上表现出了一个企业的外在形象，但不能表达员工或企业的内在。只有从员工的道德素质上做改善。 我们建议可以通过以下途径来改善这种情况: 第一，制定统一的企业文化，对球员进行思想上的引导，使员工具有企业文化认同； 2.针对斯特恩挽回NBA公众形象的努力，你有什么建议？ 第二，规范球员的言行，每一位球员的穿戴、言行都无可避免的直接或间接影响到观看赛事的人们及他们的思想，避免出现不好的行为影响到球迷； 第三，我们还可以从服装的设计上着手，在不改变大体的情况下，添加一些时尚元素，因地制宜地为每个球员设计出亮点； 第四，服装的质体要尽可能的保持舒服、宽松，因为那才是对球员最重要的要求。 3.针对NBA今后的发展，你能给他们推荐一些项目和做法以维护公共关系吗？ 今天NBA能那么成功并且深入人心，跟它有实力雄厚的市场合作伙伴和强大的传媒宣传是息息相关的。但是，要想保持着这份成功一直占据领先的地位，就要继续扩大自己在世界上的影响力。 （1）多做公益活动，比如参与慈善事业、社区服务等，以企业的名义为各项扶助计划捐款； （2）多为社会发展做贡献，拿出一部分资金为社区建设服务； （3）多利用球员在各方面的良好形象为企业做宣传，以达到提升企业的目的； （4）避免球员出现诸如丑闻、赌博之类的不好新闻。 总结 NBA作为一项国际性的赛事，在国际上有很大的影响力，它影响着球迷的方方面面。制定一项着装令并不能从根本上改变球员的形象，而应从内在方面去改善，比如言行、品德素质。 我们希望的是：NBA在娱乐球迷的同时，也使他们看到更多积极的正面的形象。这也是斯特恩借助“着装令”想要达到的效果。 戴维·斯特恩 :NBA制定着装规定，树立自身形象 组长：方立雄0940403126 组员：张秀秀0940403127 潘丽丽0940403128 黎 韵0940403129 古伟兰0940403130 * * 1.你认为着装规定对一个团队或企业来说重要吗？为什么？ 非常重要 （1）近年来，企业形象系统ＣＩ愈来愈受到人们的重视，着装作为企业形象中重要的识别因素，如同一张企业的名片，让来访者从中感悟到企业的经济实力，管理水平，企业文化与精神面貌等； （2）规定着装在提升企业形象，展示企业文化内涵起了积极作用。统一的着装有一种心理暗示的作用，那就是现在已经是上班时间，你所有的与工作无关的事情就要放下，在外面的所有不愉快也要忘记，你要全身心地投入到工作中来，这样使得我们的工作人员更专业；