市场营销原理与实务练习题.doc

市场营销原理与实务? ? 一、判断正误题 ??? 1．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(??? ) ??? 2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 ??? (??? ) ??? 3．提示性广告在产品的成熟期极为重要。(??? ) ??? 4．企业市场营销的个体环境不包括企业自身。(??? ) ??? 5．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。(??? ) ??? 6．消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(??? ) ??? 7．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。(??? ) ??? 8．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。(??? ) ??? 9．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。(??? ) ??? 10．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。(??? ) ???11. 告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。 ( ) 12.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 ( ) 13.将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 ( ) 14. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 ( ) 15.制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。 ( ) 16. 在市场调查活动中， 一般只有在现存的第二手资料已过时、 不准确、 不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 （ ) 17. 某摄影用品公司经营照相机、 摄影器材、 冲洗药品等， 其中照相机就是一个产品线， 在相机这类产品中，尼康D80相机就是一个产品项目。 （ ) 18. 产品生命周期的长短， 主要取决于企业的人才、资金、 技术等实力。 ( ) 19. 从市场营销的实践看， 当市场有足够的购买者， 且对商品的需求缺乏弹性时， 企业往往能成功地实施撇脂定价策略。( ) 20. 公共关系的全部活动和职能， 最终都是为了塑造企业的良好形象。 ( ) 21.市场营销就是推销和广告。( ) 22. 企业市场营销的个体环境不包括企业自身。 ( ) 23. 经纪人和代理商是独立的企业， 拥有所经营产品的全部所有权。 ( ) 24. 消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。 ( ) 25. 作为一个最佳的补缺基点 ， 应当对主要竞争者具有较强的吸引力。 ( ) 26. 渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。 ( ) 27. 市场型新产品和技术性新产品是一回事o ( ) 2 8. 以防御为核心是市场领先者的竞争策略。 ( ) 2 9. 汽车和零配件是两种互补产品。 对其最好的定价技巧是同高同低， 即汽车价格高， 零 配件的价格也定得高，反之亦然。( ) 30. 生产者市场多采用直接式渠道， 消费者市场多采用间接式渠道。( ) 31．消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。(??? ) ??? 32．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。(??? ) 33．市场型新产品和技术性新产品是一回事。(??? ) 34．选择性营销策略具有一定的局限性，因此这—策略的运用，必须有一个前提，即销售额扩大所带来的利益，要大于营销总成本的增加。(??? ) 35．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。(??? ) 36．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。(??? ) 37．以防御为核心是市场领先者的竞争策略。(??? ) 38．生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。(??? ) 39．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。(??? ) 40．告知性广告的目的是为产品创造最初的基本需求。(??? ) 二、单