第七章公共关系策划(已修改)演示课件.pptVIP

第七章 公共关系策划 一、公共关系策划与创新思维研究 二、案例与评析 一、公共关系策划与创新思维研究 一、创新的分类 创新思维是人类心理活动的高级过程，是人类智慧最集中表现的一种思维活动。是创新活动的主要精神支柱和重要组成部分。“创新”在不同的领域有着不同的含义。 （一）创造学中的创新 1.扩展层次的创造，也就是联想型展开型的创造。 2.转换层次的创造，亦称为变化型的创造。 3.创新层次的创造，可以看作原始创造，从无到有的创造。 （二）经济学中的创新 美国经常学协会会长熊彼德教授1912年在《经济发展理论》一书给创新下的定义是“生产要素的重新组合。”其形式包括一种：引进一个新产品；开辟一个新市场；找到一种原料新来源；发明一种新的生产工艺流程；采用一种新的企业组织形式。 （三）公共关系学中的创新 广义公关创造学是以研究公关创新为核心，以无形资产的增值为目标，以开拓组织良好的生存发展环境为宗旨，研究公关创造活动的规律、方法、技巧的综合性、应用性学科。 （四）社会流行说法中广义的“创新” “创造”与“创新”是在同一层次上使用的。这种创新包括拓展、转换、创新，甚至“组合”等各个层次。 二、公关关系策划中创新思维的方法 （一）如何打开创新思想 1.公关信息交合法 （1）确定中心。即