高级卷烟商品营销员技能模拟考试卷二.docVIP

高级卷烟商品营销员技能鉴定试卷（二） 注 意 事 项 1．考试时间：分钟。. 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、准考证号和所在的单位名称。 3. 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 4. 不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 5．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 总 分 总分人 得 分 得　分 评分人 市场营销（满分20分） 第一题：市场调研、分析与预测（12分） 以下是一份A市烟草公司针对卷烟消费者品牌偏好的调查问卷： 问题： 1、请分析该问卷的结构是否存在问题，若有，请指出并简要说明应如何更正。（4分） 2、请分析该问卷的备选答案是否存在问题，若有，请指出并简要说明应如何更正。（4分） 3、请分析问卷正文中的问题1-4属于何种提问方式。（4分） 第二题：货源组织与货源投放（8分） 某市烟草公司本月准备采购A、B、C、D四个规格的卷烟，每种卷烟具有自身独特的特点并有不同的采购侧重目标，A卷烟的采购属低支出和低风险型，采购数量大，替代品较多，市场化程度高，供应商数量多，公司要求零售客户对该产品质量的投诉率低于3%；B卷烟供不应求，货源采购经常中断或停滞，其采购受供应源的限制，前置期长，采购的杠杆或判断能力有限，公司希望将其平均采购提前期缩短10%；C