14.5.23-哈雷戴维森广州开业庆典策划案支欣.pptxVIP

哈雷戴维森广州 开业庆典策划案;【关于哈雷戴维森广州店开业庆典活动】;目录 CONTENTS ;活动 主题创意;加深正统的品牌认知+促进区域销售;主题释义—— 一切代表Harley的行动与精神（如：激情、进取、冒险、自由……）都宣扬本次广州哈雷店的公关传播目的，加深与客户之间的情感交流，从而带动购买目的。Harley,代表了一切与哈雷有关的行为，故在此是一个动词。即： 让我们一起参与！ 让我们一起激情、进取、冒险、自由…… 让我们一起哈雷！;契合广州本土文化背景，因此本次开业庆典的主题为：;主题释义—— 哈雷，代表激情、进取、冒险、自由，在此是行为动词； 悦哈雷，一切与哈雷有关的行动，都可以给人们带来欢乐，让人们获得喜悦； 粤精彩，“粤”可通“越”，一语双关，因为哈雷的到来，将让广东的机车市场、机车文化更加精彩。 寓意哈雷将在广???市场，勇敢前行，开辟自己精彩的品牌历程，与广东人民携手进取，共创精彩蓝图！;范围 粤：广州、广东、珠三角 内容 跃：跳跃、舞动、奔放 乐：音乐、唱响、热情 阅：阅览、感受、品味 感觉 悦：营造欢乐氛围、呈现愉悦心情 层次 越：引领自由生活、跨越激情人生;;活动 舞美设计;2.1 开业庆典 主画面;2.2 开业庆典 邀请函;2.3 开业庆典 场地规划;2.4 开业庆典 主舞台效果图1 ;2.4 开业庆典 主舞台效果图2 ;2.5 开业庆典 签到板效果图;2.6 开业庆典 启动台正面设计图;2.7 开业庆典 骑行活动车贴;2.10 开业派对 时光通道效果图;活动 内容规划;;项目名称 项目时间 项目地点 活动人数 邀请对象 活动形式;08:00—09:00 骑行活动车队编队 08:50—09:25 迎宾签到/店面参观 09:30—09:35 司仪开场（介绍活动及到场来宾） 09:35—09:50 嘉宾致辞 （美领事馆嘉宾、市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人） 09:50—09:55 启动仪式 09:55—10:00 新车交车仪式/车主代表发言 10:00—10:05 骑行车队 骑行官宣誓仪式 10:05—10:15 哈雷车友合影/骑行车友就位准备 10:15—10:18 骑行发车仪式 10:18—12:40 机车骑行;来宾签到后，将到哈雷店内进行参观、交流，在9:25左右移步至仪式的场地，等待随后的开业仪式开始。 哈雷店内，将安排模特身穿哈雷的服饰，进行静态展示，供来宾、媒体进行拍照留念，展示哈雷的周边产品。;邀请美国领事馆嘉宾、广州市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人等嘉宾上台致词，为广州哈雷店喝彩，为随后的骑行活动助威加油，展现品牌精神与文化内涵。;开业 仪式 – 启动仪式;嘉宾致辞完后，将进行新车交车仪式，邀请领导嘉宾为新车主们送上特制的钥匙道具，完成简单、隆重的交车仪式；同时车主代表也将赠送一份礼品，给哈雷戴维森广州店。;新车交车仪式后，邀请骑行活动的几位骑行官上台，进行骑行宣誓仪式；随后邀请所有参与骑行活动的车友们，来到台前进行骑行前的大合影。;在大合影之后，骑行活动的负责人将集结车主，各自就位于骑行车队里，在进行发车仪式后，共同启动机车发出轰鸣，随后车队从百世广场出发，开始此次为开业造势的骑行活动。 骑行活动将选择合适的路线进行，并最终到达午餐休息地，骑行过程邀请部分媒体人员试乘，全程参与报道。;3.1.8 开业仪式 — 骑行活动;Chapter 3. 公关活动;;项目名称 项目时间 项目地点 活动人数 邀请对象 活动形式;序号;在开场VCR后，全场灯光暗下，动感音乐奏响，舞台中央出现的耀眼光源，打出四射的激光，伴随强劲有力的音乐，表演人员呈现精彩炫目地激光表演，在开场时就把气氛推向高潮。;开业 派对 – 机车Show; 开业 派对 – 性感爵士;3.2.7 哈雷狂欢夜 — 串场表演;3.2.8 哈雷狂欢夜 — 互动游戏; 开业 派对 – 互动娱乐;Thanks!