房地产互联网精准推广方案介绍说明.pptxVIP

XXX数字营销推广方案推广课题分析传播目的：提高吉林购房人群对楼盘的认知，扩大影响力；最终拉动到店看房人群数量的提升针对传播人群：目标受众受地域影响较大，突破互联网传统投放、精准定位目标人群IZP精准定向原理找到价值人群，实现广告“点对点”传播通过行为追踪，勾勒出受众兴趣、消费水平等轮廓特征积累高价值用户、高活跃度用户、不同兴趣和消费级别用户、同类品牌关注用户持续品牌影响积累受众资源进行持续影响提升品牌记忆合理规划投放频次，加强受众有效记忆扩大品牌关注加强对独立受众的有效曝光提升品牌在重点区域的影响力对同类品牌关注人群形成有力的品牌渗透IZP广告传播策略通过区域定向，锁定吉林网民地域锁定1通过搜索行为+浏览行为定向，锁定潜在受众2行为锁定1科学规划对独立受众的传播频次，形成有效记忆3频次控制实时优化实时优化受众资源，不断提升受众精准度4升值——投资型主力消费群体——居住使用升值居住附近企业工作人员工作明确目标受众￥搜索行为判定策略用户的搜索行为不只发生在搜索引擎上，还包括在垂直门户站内、购物平台站内的搜索IZP将所有搜索行为进行统合锁定第一时间捕获受众最直接的主动需求锁定的关键词数量不限，包括常用关键词和长尾关键词持续追踪受众行为，及时挖掘新的受众特征，补充、替换新的关键词百度、搜搜、谷歌、搜狗…搜索引擎搜索搜房网、新浪乐居、搜狐焦点…垂直门户站内搜索购房政策类搜索凤凰网、E房网…目标人群分析年龄：30岁以上身份：有积蓄，中高端消费人群兴趣点：浏览行为判定策略——个性化行为针对受众特征的进一步浏览行为细分Ben，目标人群经常在网上关注浏览游戏信息登陆天涯网，IZP推送广告区域判定策略IZP利用独有的区域定向模式技术理念，将互联网受众以地域为单位完全区分，打破了以往互联网传播只可泛不可精的传播壁垒，帮助品牌提升区域影响力，引领互联网广告传播步入“因地制宜”的新时代。区域定向实现方式：IZP在全国的省市级网干上架设了专属的服务器，通过物理的方法向特定省市的用户投放广告。吉林制定对独立受众的传播频次对每个独立用户进行ID追踪，科学规划投放频次，让受众形成深刻记忆频次控制原则：在产品推广初期，需进行集中式投放，设定人均投放频次为5次依据受众记忆曲线，控制对独立受众的投放频次不超过3次/天两次广告投放间隔时间1小时受众点击广告后不再对其投放受众资源实时优化在广告投放过程中，实时追踪受众在点击广告前后的网络行为依据不同关键词、网址与点击行为的关联度，对点击前后所有关键词、网址进行关联度排名及时补充、删除关联度低的关键词、网址根据新设定的受众锁定策略，实时更新受众资源广告展示形式排除干扰：更吸引眼球的传播形式突发式视觉冲击，能够加深受众对广告的记忆富媒体弹出窗口，更易吸引眼球标准表现形式，与网页更匹配融合度异型Frame视窗，支持FLASH互动扩展亿赞普独有TELECOM+INTERNET的大数据模型搭建了覆盖全球的以受众为中心的数字营销平台通过全网持续监测技术，实现对受众浏览和搜索全面洞察让山东联通品牌传播获得品牌曝光和精准传播的双重效果亿赞普 全球化的互联网广告公司1亿赞普深度洞察网民运营商伙伴覆盖国家和地区海外运营21家96Lorem is simp dummy text of then and scrambled it3 海外中心全球覆盖网民媒体伙伴9.5 亿 3.5 万5 海外分公司日数据处理能力媒体战略伙伴 20家100T/day全球资源全球数据全球服务基于运营商底层数据获取 挖掘用户的意向和行为 用网习惯人群属性品牌偏好购物倾向将标签类似的受众组合成不同的兴趣组……持续对每一个IP及对应的ID编码进行分析，为每个受众打上标签遍布全国的服务器，将收集85%运营商数据进行分析处理人群分类地域兴趣爱好奢侈品群组白领职员汽车群组房产群组用户追踪和行为分析形成数据库学生人群音乐爱好者家居群组影视游戏爱好者高端商务在线购物狂旅行爱好者时尚女性潮男先生孕妇妈咪金融财经人士运动达人IT数码群娱乐休闲群组新闻时事IZP对房地产商的价值海量受众主动传播：覆盖全国网民，从中发掘规模价值受众，并进行主动信息传达重点区域强势覆盖：配合具体营销策略，进行精准区域海量覆盖，重点人群高效覆盖，提升品牌区域影响力；着眼品牌兼顾效果：以科学有效的传播策略和执行手段，制造更多与目标受众的接触点，并以互动性的广告形式营造良好的广告体验；既能配合企业品牌战略，又可兼顾广告的良好效果； 价值受众持续经营：建立属于企业的价值用户复用数据库，通过持续广告投放让品牌深入人心，提高受众黏着度； 预算可控价值最大：预算可控，投入相对于门户网站更低的成本，获得更高的投入产出Thanks!