服装品牌运作计划书演示课件.pptxVIP

班级:现代设计工程学院1304制作人：叶曼时间：2015年1月12日only服装品牌运作计划书目 录一、市场调研计划二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、竞品分析五、消费者分析六、品牌分析七、战略设计八、品牌规划九、品牌维护十、效果监测一、市场调研计划1.调研目的：了解当前服装市场的情况,找准品牌投资方向,确立品牌风格。2.调研时间：2015年1月11日3.调研区域：沙市区安良百货4.调研方法：口头问答5.调研形式：5.1 街头访问：到街上搜寻时尚达人，探索她们的穿衣风格。访问消费者对品牌的看法及建议。5.2 售点访问：专卖店调查，访问品牌的销售对象；消费者的购买行为；对品牌的认知度等。5.3 售点巡查：到专卖店或厂家进行巡查，多了解掌握品牌的生产和销售状况。 二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析 中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我 国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。 2、全国市场发展趋势分析