广告扮演的角色.PPTVIP

運動健康休閒廣告學 授課教師：何月妃 你喜歡看廣告嗎 廣告反應了什麼？ 什麼是廣告 廣告不只是消費者從各種媒體上看到的廣告訊息而已，它是「一連串有計畫的宣傳活動」，包括：目標擬定、策略規劃、創意設計，以及其後的效果評估等。 廣告的演進及其在各時代所扮演的角色： 辨識(identification) 資訊(information) 說服(persuasion) 現代版的廣告定義 「 廣告是由可辨認的廣告主，所提供的付費產品資訊，並且透過各種大眾與互動媒體，以達到連結與說服廣大目標閱聽眾的目的。 組成要素： 1. 廣告必須有「付費的廣告主」。 2. 廣告必須有銷售的標的。 3. 廣告必須有「可辨認的廣告主」。 4. 廣告的目的在「告知」、「說服」或「試圖影響」。 5. 廣告透過各種「非人際媒體」或「互動媒體」以進行傳播。 6. 廣告的目標對象可以是廣大的大眾（例如：電視觀眾）或特定的小群體。 什麼是廣告 廣告不是唯一的行銷工具；尚包含公共關係(public relations)、促銷(sales promotion)、直效行銷(direct marketing) ，運用這四種行銷工具所做的溝通與傳播，稱之為行銷傳播(marketing communication/marcom)。 廣告扮演的角色： 行銷角色 傳播角色 經濟角色 社會角色 行銷：廣告是購物的指南傳播：傳遞訊息，塑造形象 實例：why 1984 won’t be like 1984 (apple 1984 commercial) 行銷與傳播的角色 經濟與社會角色 經濟角色：提供產品訊息，塑造商品價值（例如：Channel No. 5) 理性與感性的策略說服消費者購買 社會角色：告訴我們哪些的產品，如何使用它等（例如高鈣牛奶） 常見的廣告類型 公益廣告 廣告產業的發展歷程 1/2 廣告活動的四大主軸 廣告策略 廣告訊息 廣告媒體 廣告評估 廣告產業的四大要角 廣告主 廣告公司 廣告媒體 供應商 廣告代理商 他們做什麼 客戶管理部 企劃與研究部 創意與製作部 媒體研究、企劃與購買部 內部管控部 如何收費 廣告的未來趨勢