2011年奇艺出品《城市微映像》招商策划方案.ppt

世博园区 官方网站 宣传刊物 周边：环保袋、扇子、 纸巾、帽子、伞、水壶 户外 市民参与馆 平面 媒体 电视节目开设专栏 东方电影频道 纪实频道《DV365》 户外 触动传媒 移动电视 楼宇电视 候车亭 好乐迪/钱柜 开心网 开设“世博·城市印象”组件，供参赛选手上传作品 添加组件的用户可看到选手的作品并评分 “转帖”组件可将看到的好视频、好图片等内容，分享给所有好友 “投票”组件可评选热门视频、照片 土豆网 开设“世博·城市印象”主题板块 评出的优秀作品在作品展览阶段展出 点击可进入活动页面 排行榜 路演巡展 1. 全国重点城市示范社区 20 场 2. 商圈 中国一线二线城市（上海、北京、广州等）知名商圈 10场 3. 全国高校：松江大学城、清华大学、北大等 20 场 在高校举办展览，和视频欣赏活动，可加入和世博有关的知识问答的互动游戏环节 合作框架 全程独家合作伙伴/企业 企业名称及Logo全程出现在本次活动，包括线上广告宣传，征集/评选，线下推广活动及颁奖典礼； 全程独家合作伙伴/企业 线上客户回报 平面：《新闻晨报》 《申江服务导报》 《风尚周报》 《精品购物指南》 《北京青年周刊》《周末画报》《世界电影之窗》《时尚芭莎》 活动宣传硬广 20 P 软文 40 P 品牌自身硬广 5 P 软文 5 P 电视： 东方电影频道-《东方电影报道》 活动宣传 15秒广告 800次 活动报道 400次 品牌自身硬广 15秒广告 80次 网络： 腾讯QQ 活动宣传与报道 RMB 800万元 品牌自身宣传 RMB 100万元 中国移动 活动宣传与报道 RMB 800万元 品牌自身宣传 RMB 100万元 户外 触动传媒 活动宣传与报道 RMB 400万元 品牌自身宣传 RMB 50万元 线下客户回报 新闻发布会 2场 -现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo -合作品牌领导发言1分钟 -合作企业媒体采访 2次 -媒体公关报道 50篇 -现场媒体礼品由合作伙伴提供 全国路演 - 现场主画面出现全程合作伙伴品牌标识及logo -每场活动设立合作伙伴自身宣传点（包括DM派发） -全国媒体公关报道100篇 评选与征集 -官方网站出现全程合作伙伴品牌标识及logo -合作伙伴提供相关互动环节礼品 颁奖盛典 -颁奖盛典入场券设计出现客户名称或LOGO -舞台布置明显处出现客户LOGO -颁奖盛典中主持人口播冠名及鸣谢 -客户领导颁发奖项 世博园区 -市民参与馆作品展出 -衍生产品包含合作品牌logo标识 ~~~~~~~~ 合作企业/品牌的价值 一、直接体验的价值，世博会是一个非日常的超大型空间，各个国家，各个企业在其中尽情的展示，而第一次经历这种展示的参观者，都将满怀期待积极主动的体验各种世博展示，因此除去世博会高级赞助商、全球合作伙伴外，企业品牌唯一可以再次得到展示的舞台就是与世博城市印象的结合，双方的合作必将给参观者留下非常深的记忆。 二、间接交流的价值，世博会同时也是一次超大型的活动场所，各种信息报道将持续半年以上，不仅是电视，报纸，杂志等大众传媒还有网络上的信息发布，世博会信息交流量是任何其他的活动不能企及的，另外口碑也是非常重要的宣传媒体，参观过世博会的人们向身边的人们讲述美好的参观感受，因此来看世博会的人就越来越多，正因为此，企业选择与世博城市印象的合作，必将在世博会举办期间无形的为企业搭建一个有声的全面立体的宣传平台，使企业在短时间内迅速上升为流传度极高的品牌。 合作企业/品牌的战略意义 一、确立品牌的意义，可以作为国际一流品牌得到广泛的认知，实现普通品牌和普通品牌之间的差异。能够有幸参与到世博会的品牌在人们心中也就代表了国家顶级的企业品牌，作为超级品牌中一员的绝对地位。 二、能够宣传企业存在价值的意义，和通常活动赞助不同，世博会向世界宣传企业的理念，人们通常会认为，在这里向全社会发布信息的企业是值得信赖的。 三、可以提高企业内部的士气，与世博城市印象合作的企业是代表国家的优秀企业，因此隶属于该企业的员工以及企业的相关人员，就会自然而然的产生自豪感，从而提高大家的士气，并且这种作用一直可以延伸到世博会结束之后。 四、有助于拓展商业的机遇，有幸与世博城市印象合作的企业可以获得VIP的待遇，不仅可以全程为世博服务，还可