菲亚特公司产品战略管理制度.doc

菲亚特公司产品战略管理 免责声明本文档来自网络并经精心整理提供免费阅读文章版权属于原创者请注意保护知识产权请您下载后勿作商用只可学习交流使用 摘 要关键词轿车产品略营销战略Abstract In this era of knowledge economy enterprise innovation is becoming more imperative than any former period Product innovation has become the lifeline of an automaker So product strategy has become one of the core contents of an automaker With Nanjing Fiat Automobile Co Ltd as the background this article adopts the latest marketing strategic theories and methodologies to research into new product development and related marketing strategy so as to serve as a reference for enterprises to stipulate developmental strategies Based on available documents and rich historical data this research combines normative analysis and demonstration analysis to investigate into competitive environment in auto market advantages and threats of Fiat new product developmental strategy product mix and product promotion strategy etc Major contents are as follows Features categories developmental prospects of sedans consumer demand and purchase behavior Basic situation and internal conditions of Fiat macro environment and rival automakers for Fiat Types choice criteria and feasibility study of new product developmental strategies features profit and reasons for new product mix of Nanjing Fiat strategic objectives and means during new product publicity Key words automaker product development product strategy marketing strategy 目 录 第一章 引论1 第一节 研究背景1 第二节 产品战略的概念和基本内容2 第二节 问题提出与研究思路3 第二章 轿车产品的分类与市场细分6 第一节 轿车产品的特征6 第二节 消费者需求与汽车消费行为10 第三节 轿车市场的细分16 第四节 不同产品市场占有率与发展前景分析18 第三章 公司的内部条件和外部环境分析24 第一节 公司的概况和内部条件24 第二节 主要竞争企业分析31 第三节 宏观环境分析38 第四章 新产品开发策略42 第一节 开发战略的分类42 第二节 新产品开发策略的基本选择45 第三节 新产品设计51 第四节 新产品的经济可行性分析58 第五章 产品组合战略61 第一节 产品组合决策的重要性61 第二节 南京菲亚特的产品线分析62 第三节 南京菲亚特产品组合战略决策65 第六章 新产品推广战略68 第一节 新产品推广战略的基本选择68 第二节 南京菲亚特新产品推广战略69 第三节 南京菲亚特新产品推广过程的广告和促销策略71 参考文献75 第一章 引 论 创新已经成为这个时代无法回避的问题国家企业乃至个人不断创新已经成为其发展壮大的决定性因素众所周知市场竞争说到底是产品竞争一个企业如果不能在产品上不断创新以其优势