第一章特许经营体系设计与构建概述.pptVIP

特许经营体系设计与构建 课程简介 怎样学？ 上课系统明确理论 运用案例理解理论 互动教学吸收理论 反复运用建立理论思维 大量阅读深入学习理论 授课与考核方式 授课方式 1.原理讲解 2.课堂讨论 3.案例分析 考核成绩计算办法 1.平时成绩：40% 其中： (1)考勤与课堂提问 15% (2)课外作业、案例分析 25% 2.期末考试：60% 基本任务 进一步掌握特许经营的基本概念、体系结构及一般性原则，深刻认识和理解特许经营体系的结构和设计理念，并初步掌握特许经营体系设计、推广和加盟的一般性流程、步骤和方法； 结合案例分析，了解特许经营体系设计与构建的主要步骤及内容，帮助学生掌握系统化思维方式，提高分析问题与解决问题的能力； 鼓励和培养学生自我学习，不断更新知识的能力，为将来从事特许经营领域工作或进一步深造打下良好基础。 第一章　特许经营体系设计与构建概述 前言－本章主要内容 第一节 特许经营体系设计与构建的概念 第二节 特许经营体系设计与构建的前提条件 第三节 特许经营体系设计与构建的理念与原则 第四节 特许经营体系设计与构建的一般流程 第一节 特许经营体系设计与构建的概念 　 第一节 特许经营体系设计与构建的概念 　 第一节 特许经营体系设计与构建的概念 　 第一节 特许经营体系设计与构建的概念 　 第二节 特许经营体系设计与构建的前提条件 　 第二节 特许经营体系设计与构建的前提条件 　 第二节 特许经营体系设计与构建的前提条件 　 第三节 特许经营体系设计与构建 的理念与原则 　 第三节 特许经营体系设计与构建的理念与原则 　 第三节 特许经营体系设计与构建的理念与原则 　 第三节 特许经营体系设计与构建的理念与原则 　 第三节 特许经营体系设计与构建的理念与原则 　 第三节 特许经营体系设计与构建的理念与原则 　 第三节 特许经营体系设计与构建的理念与原则 　 第四节 特许经营体系设计与构建的总体流程 第四节 特许经营体系设计与构建的一般流程 结束语 　 结束语 　 结束语 　 结束语 　 结束语 　 结束语 　 结束语 　 * * 主讲：北航北海学院经济与管理学院 肖生鹏 电话 特许经营作为一种现代营销手段在全球80多个国家获得了巨大成功。伴随着特许经营的国际化趋势和中国零售业的不断开放，研究特许经营体系的设计与构建已成为特许经营专业十分重要的课题和方向。 《特许经营体系设计与构建》是在学习特许经营概论的基础上，进一步研究特许经营的基本概念、体系结构及一般性原则，深刻认识和理解特许经营体系的结构和设计理念，并初步掌握特许经营体系设计、推广和加盟的一般性流程、步骤和方法的课程，也是特许经营专业重要的专业方向课，在整个教学体系中占据非常重要的地位。该课程有助于学生系统地、全面地认识与理解特许经营的经营模式与运营流程，也将为他们在后续课程的学习，乃至于未来的职业选择提供有益的帮助。 ? 32 合计 ? 2 习题及答疑课 讲授、讨论 0.5 第十三章:特许经营体系加盟活动策划 讲授、讨论 0.5 第十二章:特许经营体系推广活动策划 讲授、讨论 3 第十一章:总部运营管理系统设计 讲授、讨论 4 第十章:总部经营模式设计 讲授、讨论 1 第九章:总部系统设计与构建概述 讲授、讨论 2 第八章:单店投资回收模型设计 讲授、讨论 2 第七章:单店特许权效用设计 讲授、讨论 1 第六章:单店识别系统设计 讲授、讨论 4 第五章:单店运营管理系统设计 讲授、讨论 5 第四章:单店经营模式设计 讲授、讨论 1 第三章:单店系统设计与构建概述 讲授、讨论 4 第二章:特许经营体系总体发展规划 讲授、讨论 2 第一章:特许经营体系设计与构建概述 教学时数 教学方法 教学内容 课程进度具体安排 1.1.1 基本概念 特许经营作为人类的一种商业活动，有其特殊的交易客体-特许权，特许权的本质是特许人的产权，其核心是特许人的知识产权。特许权的独特性恰恰在于它不是一种有形的商品，不具有交易的排他性，它是一种无形的权利，可以在一个特许人与N个受许人之间平行地实现交易，在这种一对N的商业关系基础上就形成了一个有规模的、具有新型产权结构的经济组织体系-特许经营体系。 人们发现，尽管世界上存在处在不同的行业当中众多不同的特许经营体系，它们赖以生存、发展的体系架构却是相似的或者说是同构的。而这种共性为特许经营体系的设计与构建提供了重要的可行性前提。 1.1.2 特许体系基本构成要素和结构 特许经营体系是一个包括了N个子系统的大系统,为简单起见,我们借用特许经营体系基本关系结构模型来描述。 特许人 受许人 特许经营