3D地图作为广告媒体的可行性分析.docVIP

3D地图作为广告媒体的可行性Web2.0技术的出现，使互联网由单向传播转为双向互动传播，信息源由集中化转向分散化，网络的优势逐步凸显。搜索引擎、门户网站、各种聊天工具、博客、播客、各种论坛等2D媒介纷纷出现，并迅速吸引广告进入，进而成为重要的广告信息平台。时下，3D模式已经开始进入人们的视线，成为网络媒体的又一新宠。E都市便是一个典型的例子，它是以城市地理信息为基础，以城市实体建筑为蓝本，以网络为平台，以数字技术为支撑，而建立的3D仿真城市地图。E都市则很有可能是3D模式中极具潜力的广告平台。 ?/ 一、E都市的基本特征 从E都市最简单的描述，我们可以看出它三个最基本特征： 第一，E都市是一个城市地图，与2D地图的不同之处在于它的立体呈现。E都市把传统2D地图中的标准地块立体化，把抽象的平面图示可视化、形象化，使查找信息的用户能更直观的了解该城市某区域的建筑特征和街道分布。 第二，E都市是城市原貌的真实再现，故被称之为“3D仿真城市”。所有的道路、建筑、商铺、公交车站都以城市的原貌为蓝本进行设计，甚至实体城市中街上的户外广告牌都有望在E都市原貌呈现。E都市与实体城市的高度对应，使众商家、各企业政府实现线下线上相互关照、相互补充的办公模式成为可能。 第三，E都市是一个网络平台，具有类似与搜索引擎的强大的搜索功能，搜索引擎的搜索范围比较广泛，而E都市搜索的内容相对专一，主要集中与城市有关的地理信息。比如，在E都市人们可以搜索即将前往的超市、银行、火车站的具体位置，还可以搜索前往该处需乘坐的公交车次和途经路线等。 E都市强大的地理信息搜索功能，决定了它拥有特定的用户群体。 ? 二、E都市中的三方博弈 在E都市这个环境中，至少应该存在三方集团：信息载体——E都市，信息提供者——现实地理空间拥有者，查询和使用信息者——E都市用户。三方关系在彼此的互相博弈之间不断的转化演进。 首先，E都市的本质特征决定用户群的来源。 如前所述，E都市最基本的功能是城市地理信息查询，那么它最基本的用户群也相应的锁定在使用该项功能的人群中。这些用户可能身在该市，他（她）因工作需要或别的原因，需要前往自己相对不熟悉的区域，在这种情况下，他们会通过E都市主动寻找目的地及周边的建筑特征、街道分布，公交状况等。或者，用户身处异地，即将前往该市出差或者旅游，他们又会通过E都市了解当地的景点分布、住宿状况、交通状况等。 其次，用户群的动机决定E都市承载的信息。 人们使用E都市最基本的动机是了解当地各种地理信息，而每一个地理信息都同实体城市中每一个地块的拥有者紧密联系在一起。E都市提供的每一个地理信息都应该来源于相应地块的实际拥有者，比如说，如果某地块是一家银行，如果该银行希望自己在E都市中被用户搜索到，他就需要付出相应的代价来购买企业地理标注。这样，在E都市中，当用户的鼠标移动到该地块时，就会出现相应的标注“XX银行”；在搜索一栏中输入该银行的名称点击搜索时，银行也会被轻而易举的搜索到；当用户点击改地块时，还会出现一个比较详细的关于银行信息的窗口，或者会直接可以链接到该银行的网站。 再次，E都市的功能决定用户群的范围。 当E都市的功能仅仅局限于地理信息查询时，用户的范围是非常有限的。E都市是对实体城市的仿真再现，而再现不能仅仅局限于城市地貌和城市地理信息的拷贝，同时应该把人们在实体城市中的生活形态和交往模式植入其中，这样才能被更形象的称之为E都市。E都市除了是查询地理信息之外，还应该具备更多的功能指向。它可以是朋友相约聊天聚会喝茶的场所，即要求具备类似与QQ、MSN等聊天工具的功能；它可以是人们逛街购物的地方，即要求出现丰富多彩的与实体店铺相对应的E店，使之具有类似与淘宝、亚马逊等网站的网购功能；它可能是企业办公的场所，即要求具备阿里巴巴B2B的基本功能；它还可能是政府进行城市管理的平台，即要求具有各大门户网站新闻信息等发布功能…… E都市应该具备的功能可能会包罗万象，可能会涉及到人们在现实生活当中的方方面面，而其各项功能不在于同各类专业媒体的功能比拼，而在于他的集成作用，在于它对现实生活全方位的模拟和再现。当E都市的功能构成走出地理信息这样一个狭小的范围时，他的用户群就会自觉地扩散到更为广阔的范围。 信息载体，信息提供者，信息寻求者，三方互相影响，互相促进，形成一种螺旋式上升的趋势，这是一个不断发展的动态的工程，而不是一个静态的模式，这也是一个三维立体的架构，而不是处于同一平面的三种关系。 ? 三、E都市作为广告媒介 当我们把E都市看作广告媒体时，广告主、广告公司、广告媒介，广告受众在这个圈中的划定就会基本浮出水面。广告主即是信息提供者，广告受众最主要的来源即是E都市的用户。而广告公司和广告媒介目前还趋于一体的状态，并不是说他们是一个机构，而是他们之间的关系要相对的