电子商务之C2C模式PPT.pptVIP

第 3 章 电子商务之C2C模式 2 了解主要 C2C 网站的发展历程和成败原因 理解 C2C 网购市场的优势 了解我国 C2C 市场的发展现状 掌握在淘宝购物的流程和方法 知识要点 3 本章主要内容 电子商务的优势、不足与社会影响 淘宝网上的操作与交易安全及防范 我国C2C市场分析、存在问题及解决措施 4 3.1 C2C 的产生与发展 5 3.1.1 ebay的创始 7 eBay成功的因素 有效的商业模式 先行者优势 虚拟社区的强大凝聚力量 交易大众化 8 3.1.2 淘宝与易趣之争 易趣简介 1 2 淘宝简介 淘宝与易趣的竞争过程 3 9 易趣简介 1999年8月 两位哈佛商学院毕业生，邵亦波和谭海音，回国到上海创办易趣网。 易趣其含义为“交易的乐趣”。 2000年1月 根据CNNIC第五次“中国互联网络发展状况统计调查”结果：易趣网得票数高居国内拍卖网站之首，易趣成为中国最受欢迎的拍卖网站。 2000年7月 易趣推出个人网上开店服务，短短一周即吸引5,000多位网友“尝鲜” 。2002年9月 易趣开始对卖家网上商品成交后收取商品交易服务费。 2002年3月，易趣获得美国最大的电子商务公司eBay的3000万美元的注资，并同其结成战略合作伙伴关系。2003年7月易趣获得eBay追加的1.5亿美元投资，并成为eBay全球大家庭中的一员。 2003年，注册用户400万，每月交易量6000多万，在线商品30多万，成为中国C2C网站的龙头老大。 2004年7月，易趣网推出新品牌“eBay易趣” 。 10 ebay易趣网/ 11 C2C电子商务交易市场份额 2006年第一季度国内C2C市场占有率 2007年国内C2C市场占有率 12 13 淘宝的产生（） 是国内首选购物网站，亚洲最大购物网站,由全球最佳B2B平台阿里巴巴公司投资4.5亿创办。 2003年4.16～5.10，淘宝封闭打造 淘宝，顾名思义——没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝 淘宝启动后，只用了6个月时间就在全球排名前100，9个月排名前50，12个月排名前20。2005年初，做了不到两年的淘宝，会员数突破了600万 .2007年，市场份额占到80%，彻底打败Ebay易趣。 14 网络交易市场占有率 消费者首选购物网站 15 淘宝网：2007年中国交易业绩 ＋ ＋ 〓 433亿 16 淘宝打败易趣的策略分析 免费策略 工具战 广告战 心理战术 17 3.1.3其他C2C网站 百度进军C2C 1 2 拍拍网 18 2007 年11 月17 日，中文搜索巨头百度正式宣布进军电子商务领域，并将选取C2C 作为突破口，并称百度C2C 平台将在2008 年推出，不排除采用独立域名，建立C2C 网站来运营。 2008 年6 月18 日，百度C2C 网络交易平台正式在北京启动全国巡回招商活动。随着这场招商巡展在全国的铺开，百度C2C 平台终于露出端倪，这也是百度公布C2C 计划后最大的一次公开动作。 9 月百度宣布其C2C 支付平台名为“百付宝”，域名为：。 10 月百度正式宣布C2C 网络交易平台的名称为“百度有啊”，域名为 。 百度进军C2C 19 拍拍网 2005 年9 月12 日，由腾讯公司开办的C2C 网站——“拍拍网”正式上线，与其一起推出的还有一个类似于淘宝支付宝的产品——“财付通”。拍拍网明确表示将全力打造一个全新的“社区化电子商务”平台。 2007 年3 月，腾讯拍拍网对外宣布，其在线商品数突破1000 万，成为国内商品数超过1000 万用时最短的购物网站。 20 3.2 C2C网购市场的优势与发展趋势 发展潜力巨大，影响逐步深入扩大 网购改变消费者经济及生活方式 网购创造社会创业就业的新天地 超越传统零售商，拉动零售业发展 21 3.3我国C2C市场分析、存在问题及解决措施 22 3.3.1 网络购物使用率 网络购物使用率和变化情况 根据CNNIC 于2009 年7 月份发布的第24 次中国互联网络发展统计报告，我国网络购物用户人数由2008 年底的7400 万扩大到8788 万，增加了近1400 万用户，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。CNNIC 第23 次调查报告还显示了2007 和2008 这两年的网购使用率情况，见表。 经济发达城市的网络购物普及率较高。据2008 年6 月底CNNIC 的统计，上海是网络购物最为普及的城市，网民的网络购物使用率达到45.2%；其次是北京，网民中的网络购物使用率为38.9%。再看国外的发展状况，韩国网民的网络购物比例为60.6%，美国为71%，均高于中国网络购物的使用率。 23 3.3.2 交易额和在线商品数 易观国际的研究表明：2008 年第1 季度