平面艺术作家及其作品的品牌构建之路.docVIP

平面艺术作家及其作品的品牌构建之路 　　【摘 要】随着文化产业的急速狂飙，文化产业接受着商业化和庸俗化的双重考验，怎么在经济大潮中保持艺术性与商业性的平衡，建立平面艺术作家与作品的品牌对于艺术家创作的相对独立，相对自由有着相当重要的作用。 　　【关键词】平面艺术家；个人品牌；平面艺术作品；品牌构建 　　1、平面艺术作家及其作品品牌的概念 　　平面艺术作家及其作品品牌是指受众对于平面艺术作家及其作品的质量，形象，服务的认同感，是平面艺术作家及其作品品牌的具象化体现。平面艺术作家及其作品品牌越有名，认同感越有保证，艺术传播价值也就越大。 　　2、树立平面艺术作家及其作品品牌的重要价值 　　在经济全球化和区域经济一体化浪潮的冲击下，在经济体制和政治体制改革的推动下，当前中国艺术产业正处在痛苦的转型过程中。各种艺术思想的纷繁杂陈，不同艺术创新观点的相互碰撞，新旧艺术观念的激荡与调和，中外艺术风格的比较与权衡，再加上艺术创作要完成自身规律的探索与再造，面临国内艺术行业的竞争，应对国际艺术大潮的进入，中国艺术行业陷入了前所未有的困境之中，给人以无所适从的感觉。这既是旧的艺术产业范式陷入危机的标志，也是新的艺术产业模式得以降生的先兆。 　　面对这样的严峻事实和历史机遇。平面艺术作家应该振奋精神，奋力进取，努力用――种科学的系统的品牌理论来指导自己的艺术活动。一方面是尊重艺术规律，一方面是尊重市场规律，树立平面艺术作家及其作品品牌，不仅使艺术能够不断地发展自我，实现自我，而且是使艺术得以更好地应对冲击和挑战，因此，必须明确艺术产业发展的潮流和趋势。 　　3、平面艺术作家及其作品品牌的特点 　　平面艺术作家及其作品品牌的社会性较强 　　如同医疗卫生，食品保健关系到人们的身体健康一样，通过平面艺术作家及其作品传播出来的信息，服务，意识也直接影响着受众的精神健康。一个好的平面艺术作家及其作品要在思想观念，舆论引导上有所建树，做到经济效益与社会效益的双重统一。 　　平面艺术作家及其作品品牌的稳定性较弱 　　不同于标准化生产的日用消费品，信息时代的日新月异，从客观上要求平面艺术作家及其作品的制作要与时俱进，要推陈出新，所以，即使是同一题材，同一系列，同一类型，统一模式，统一风格的平面艺术作品，我们也要在具体内容上不断变化，从根本上来说，每次平面艺术作家及其作品的质量都是不同的，所以，品牌的稳定性更差。 　　4、平面艺术作家及其作品品牌的结构体系 　　从平面艺术作家及其作品品牌的结构体系上来看，包括艺术家个人品牌和相关的平面艺术作品品牌。 　　从外部表现来说，主要就是艺术家的个人形象气质和其艺术作品给人带来的整体感觉。但是应该注意到除了平面艺术作家及其作品之外的其他因素是经常变化不定、难以把握，所以这种艺术家的个人形象气质和其艺术作品给人带来的整体感觉必须随着外部环境、内部条件的改变而进行主观上改变。 　　一个平面艺术作家及其作品，必须有一个良好的外在特征，如作品主体，作品创作手法，个人独特风格，作品颜色配比，甚至是作者的签字和作者的印章。每种特征的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。 　　创作风格各异的艺术作品，艺术作品就是艺术创作者最好的代言人，是艺术创作家的具象化符号，是宝贵的无形资产，优秀的艺术作品就像是一个助推器，有力的提高了艺术家其他相关作品的档次，品位，质量。作为国内的平面，中华大地所固有的丰富的人文资源、独特的风土人情、悠久的历史传统、辉煌灿烂的文化艺术和多姿多彩的民族风情，都可以是艺术创作的主体。 　　5、平面艺术作家及其作品的品牌个性树立 　　什么是平面艺术作家及其作品品牌的品牌个性？对于平面艺术作家及其作品来说，宽泛的内容，独到的观点，灵活的表现形式，直白的价值立场，流畅的互动反馈，保质保量的作品内容都可以看成是平面艺术作家及其作品品牌区别于其它平面艺术作家及其作品的标志。 　　因此平面艺术作家及其作品品牌的品牌个性的树立过程应该注意以下几个原则： 　　遵循”创新”、“应变”两大原则 　　创新原则需要每一个平面艺术作家及其作品的大胆创新，因为平面艺术作家及其作品创新战略本身就是对原有事物的一种否定和修正，如果没有创新精神，再合理的平面艺术作家及其作品也会显得不适宜。教条地执行既定方案确实难以使品牌构建达到最佳效果，而在品牌构建过程中的执行是将品牌构建方案外化表现的过程，是品牌构建成败的关键所在，是需要一定的创造性的。 　　然而如果平面艺术作家不严格按照品牌独有规律去执行，而是根据自己的意愿去随意进行创新，则很难保证这种创新是否能够与其他局部要素实现良性配合，是否能够促进品牌目标的实现。万一执行过程中随意“创新”没能产生良性效果，很可能造成整体品牌建