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平面公益广告赏析 ——地震篇 一、什么是公益广告 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告的种类有很多种，而在这里我们所讲的公益广告是指企业或社会团体向社会筹集资金、争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的广告宣传活动。结合现在日本的大地震，我们主要作一下公益广告中有关地震作品的赏析。 二、平面广告分类赏析 作为广告的本身，必须要具备有“广而告之”的功能。因此一则平面公益广告在创意上应该能迅速抓住公众的眼球，并巧妙地使公众发自内心地接受，以求产生最好社会效益，达到宣传的目的。一个好的平面公益广告创意，大致应具备以下特点： 1、深刻揭示本质，透彻剖析事理 即开门见山，直抒胸臆。用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人们对其一目了然。下面的这两张图片，都是关于玉树地震的。 首先介绍的是长沙晚报的封面，主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个人都是兄弟姐妹，像家人一般牵动着彼此。全国哀悼，停止一切公共娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。 这是一个新闻晚报的封面，一个“悼”字就表现出所要传达的中心——悼念在玉树地震中离开的人们。图中的一盏酥油灯则有点燃希望的含义，也是为地震地区祈福。 2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻 即艺术创意，富有内涵。不同于第一种的直白的表现方法，而是通过艺术加工以及创意构思后，用一种富于内涵的方法表现出广告的内容。下面两幅平面广告围绕文字表现出广告所要宣传的目的。 整张平面很简单，就是一个伸开的手掌。但是手中的掌纹组成了汉字“川”。一方有难八方支援。汶川是我们的家人，地震不仅发生在汶川，也痛在了我们的心上。所谓十指连心，呼吁我们同舟共济，重建家园一同渡过难关。 这幅公益广告是关于汶川地震的，主体是一个醒目的的汉字。“济”在汉语中有救济、对困苦的人加以帮助的含义。而济字分开看，刚好组成了“汶川”。表达了汶川有难，八方共济的意思。呼吁大家为汶川献出一片爱心。 这两幅是一个组图，简洁但是有力量。第一小幅，力量×13亿=巨大的力量，巨大的悲伤÷13亿=小小的悲伤。说明在大灾面前，每个人都献出一份力量，凝聚在一起就无比巨大，能战胜任何困难。而面对这场灾难，这份悲痛在所有中国人面前，共同承担，就能化解悲伤，重拾希望。 3、适度地夸张，精辟地警策 即比喻夸张，设身处地。 将广告所要表达的意思通过比喻夸张的手法体现，让观看者设身处地的去感受，产生共鸣，起到广告的劝服作用。 这三张图是一组套图，题目“救人如救己”。分别是三个地震中的情景。第一个是一个人昏迷在废墟中，有人为她高举吊瓶在输液；第二个是一个男人被压在废墟中，旁边有人在守护着；第三个是一个昏迷的人被人从废墟中背出来。仔细看图可以发现，三幅图中的施救者与被救者都是同一个人。表达出“救人如救己”的含义，在灾难面前，我们伸出援手，不仅帮助了他人，同时有可能我们也是被救助的人。 小结 现实中的平面公益广告，创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……在这里，我们只是选取了有关地震这方面的公益广告进行赏析，从其中学习表现手法和创意内涵。 谢谢观赏 小组成员： * * *