我国自主品牌汽车市场营销对策研究 毕业论文.docx.docxVIP

PAGE   PAGE 1 毕 业 论 文 我国自主品牌汽车市场营销对策研究 学院名称工程学院 专业名称交通运输论文提交日期年 月 论文答辩日期年 月 答辩委员会主席 ____________ 评 阅 人 ____________ 摘 要 作为世界汽车生产和消费大国的中国，随着我国经济的迅速发展的，对我国自主品牌汽车的投入增大，在世界汽车产业中也有着举足轻重的地位。2009年，全球经济危机的爆发触发了美国汽车产业的崩溃，进一步加速了全球汽车产业格局变迁的进程，冲击着国外汽车巨头的垄断地位，中国汽车自主品牌“危”“机”并存。在全球经济危机的背景下，国外汽车巨头必然不会放弃我国巨大的市场潜力，这对中国汽车自主品牌对国内市场的把握是一大挑战；同时世界经济低迷，这对我国自主品牌汽车低排量低价格的海外扩展是一大机遇，在经济危机的冲击下，国外汽车巨头遭受重大损失，并没有多余的精力对我国自主品牌汽车进行围追堵截。在机遇与挑战并存的紧要关头，我国自主品牌汽车市场营销策略的如何有效地实施，将决定我国自主品牌汽车的未来发展的道路。 本文从我国自主品牌汽车的发展历程出发，对自主品牌汽车进行了详细的概述，同时分析当前世界经济形势，直面我国自主品牌汽车所存在的问题；通过对国外汽车大国汽车发展历史的描述，与我国自主品牌进行比较，分析我国自主品牌汽车发展的特殊性和曲折性，对国外先进的营销模式和发展策略采取借鉴学习的方法，提高我国汽车自主品牌的竞争力；同时，对我国汽车自主品牌的一些市场营销策略提出了质疑。最后，本文对奇瑞瑞麒X1的市场营销模式进行了详细的分析，发现瑞麒X1在市场营销策略上的成与败，旨在为我国自主品牌汽车提供一定的借鉴学习的作用。 关键词：汽车 自主品牌 营销策略 目 录 1绪论……………………………………………………………………………………………1 1.1我国自主品牌汽车工业的发展历程………………………………………………………1 1.2自主品牌概念………………………………………………………………………………3 1.3我国汽车自主品牌所存在的问题………………………………………………………4 1.4我国汽车自主品牌当前所面临的形势…………………………………………………5 2国内外自主品牌汽车市场营销对策对比研究……………………………………………6 2.1 国外自主品牌汽车市场营销……………………………………………………………6 2.1.1各汽车生产大国汽车工业的发展历程…………………………………………………6 2.1.2国外自主品牌汽车市场营销模式………………………………………………………11 2.2 国内自主品牌汽车市场营销……………………………………………………………12 2.2.1国内营销的“4P”策略…………………………………………………………………15 2.2.2海外营销策略……………………………………………………………………………16 2.3 国内外自主品牌汽车市场营销对比研究……………………………………………17 3奇瑞瑞麒X1的市场营销策略………………………………………………………………17 3.1 品牌介绍…………………………………………………………………………………17 3.1.1 奇瑞公司简介…………………………………………………………………………18 3.1.2瑞麒子品牌简介…………………………………………………………………………18 3.2 奇瑞瑞麒X1的“4P”策略………………………………………………………………18 3.2.1 瑞麒X1的产品策略……………………………………………………………………21 3.2.2 瑞麒X1的价格策略……………………………………………………………………23 3.2.3 瑞麒X1的渠道策略……………………………………………………………………25 3.2.4 瑞麒X1的促销策略……………………………………………………………………26 3.3 奇瑞瑞麒X1市场营销策略的不足………………………………………………………27 3.4 奇瑞瑞麒市场营销对策分析……………………………………………………………28 4结论…………………………………………………………………………………………29 致谢……………………………………………………………………………………………30 参考文献………………………………………………………………………………………31 Abstract………………………………………………………………………………………33 成绩评定表 PAGE 34  PAGE