公共事业管理专业毕业论文--论我国民营企业品牌文化建设.doc

PAGE PAGE 1 论我国民营企业品牌文化建设 公共事业管理专业学生 赵海波 指导教师 杨旺生 摘要：随着企业竞争的日益激烈，竞争方式的日益多样化,品牌文化已经成为企业在竞争中取胜的法宝。品牌文化是企业的核心竞争力、是适应世界经济一体化的必然、是当今消费者心理需求的必然。我国民营企业的产生条件较为特殊，其发展所面临的经济环境也更为复杂多变。大多数民营企业缺乏企业管理及品牌管理经验，忽视对品牌文化的建设，或者是对品牌文化定位不准确。大多数民营企业由于缺少科学的管理和运营机制，企业管理人才匮乏，在品牌文化建设上正处于摸索阶段，需要有一个合理的、科学的引导。对品牌文化的深入研究势在必行。 关键词：品牌文化;民营企业;品牌文化建设;品牌文化维护 Discuss on Private Enterprise Brand Culture Student majoring in Public Administration ZHAO Haibo Tutor YANG Wangsheng Abstract：With enterprise competition is becoming increasingly fierce,and the increasing competition means diversification, brand culture has become in the competition to win the magic wand.Brand culture is the core competitive edge,is the integration of the world economy adapt to the inevitable, is the inevitable consumer Psychological demand.The in-depth study of brand culture is imperative.Chinas private enterprises have more special conditions,the economic environment that it faced has also become more complex and changeable. Most private enterprises lack of Enterprises management and brand management experience and overlook brand culture, and or culture of brand positioning is not accurate. Most private enterprises due to the lack of scientific management and operation mechanisms, lack of management talent, Brand culture in the building is at the exploratory stage, the need for a rational, scientific guidance. Brand culture of the in-depth study is imperative. Key words: Brand culture;Private enterprises;Brand culture building;Brand Culture maintenance 在经济、文化一体化发展的今天，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临激烈的市场竞争 ,而好的品牌文化往往是企业制胜的关键。随着国家经济政策的放开，以及人们生活观念的不断转变，民营企业数量在以飞快的速度增加，民营经济已经在国民经济中发挥着举足轻重的作用。但民营企业的发展现状却不容乐观。据调查显示，民营企业的平均寿命在2.9年。“三株”、“爱多”等红极一时的著名企业，如今已不再辉煌……究其原因，不外乎是大多数民营企业缺乏企业管理及品牌管理经验，忽视对品牌文化的建设，或者是对品牌文化定位不准确。 我国民营企业的产生条件较为特殊，其发展所面临的经济环境也更为复杂多变。因此，我国民营企业的成长可谓是步履艰难。然而这并不能从根本上遏制民营企业蓬勃发展的势头。有很多成功的民营企业、民营企业家不断地涌现，这似乎是民营企业在向世人展示其顽强的生命力。而这些成功的案例，几乎都有一个共同的特点，那就是成功的品牌文化建设。由此可见，品牌文化在民营企业的发展过程中发挥着极为重要的作用。 作为中国企业中最具成长性的民营企业，进一步加强品牌文化建设，对于中国经济