2012泰坦尼克号3D版电影营销推广策划方案.ppt

传播节奏 以一个月为宣传周期，满足广告主的各种传播、营销延伸需求 Step1：理性告知 3月中旬-4月初 魔石传媒的电影映前广告震撼的形式加深用户记忆，影院的现场展示让用户对产品有直观的认识。 线上：通过效果震撼到达率高的线上视频广告，直接影响目标受众。 线下：产品全方位展示与体验，立体化传播新品。 Step2:感性吸引 4.4起-首映期 魔石传媒的电影映前广告以其超大银幕的震撼力，成为品牌推广的最佳载体。高档的观影环境，有助于提升品牌形象。活动加深对经典情节的再现， 线上：通过效果震撼到达率高的银幕上视频广告，直接影响目标受众。 线下：“重燃终极爱情”影院阵地活动+影院平面资源展示 Step4：记忆加深 软文跟进后续报道、上传优酷视频、病毒营销等其他媒体的运用形成二次传播效应，加深传播效果。 线上：档期内进行连贯性银幕广告投放，刺激目标受众记忆度； 线下：活动造势形成传播话题在网络媒体平面媒体产生效应，提升美誉度。 Step3:事件炒作 首映期 事件选在新街口商圈，客户展台同期设置，推广品牌促销活动的理想场所。 线上：针对目标受众进行精准银幕广告发布； 线下：影院、其他媒体、销售终端与受众互动，配合与电影相关的展开活动，全面影响目标消费群。 其他媒介建议 传统 同城纸媒硬广+软文报道、 电台专题节目话题 新思维 地铁创意贴纸 、 网站分享二次传播、 sns网站微博话题 活动预算 THANKS The end 刹 那芳 华 朱，色繁华 映红尘 唯一的灯火， 在刹那间熄灭 伤逝，洒白玉 迷云染心扉 赤霞伞，留下空牵挂 待嫁女儿， 留芳刹那间 刹 那芳 华 2012？末日重燃终极爱情 TITANIC 泰坦尼克号 3D版 XX婚庆项目推广方案 2012.2 content 市场环境 影片优势 传播方案 项目预算 近年，中国电影票房正以每年1.5倍的速度增长 1998-2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 16 20 26 33 43 62 100 2000年 中国电影市场陷入泥淖，票房低迷 2002年 开始院线制改革 2004年 中国电影票房进入高速增长阶段 2008年 开放进口片配额 票房（亿元） 2011 130 电影媒体传播价值越发凸显 电影媒体正迅速成为极具传播价值的媒体平台！ 1427 1545 1642 1836 1 1.4 1.9 2.2 数据来源：中国电影放映协会 观影人次（亿） 影院数（家） 票房（亿元） 28 42 64 100 2007 2008 2009 2010 超强的震撼力 ——相当于几百台电视的屏幕大小 超高的到达率 ——广告到达率高达98% 深刻的记忆度 ——广告正确回忆率高达80% 受众愿意主动接收信息 ——相比其它媒体，受众更愿意接受电影映前广告 持续增长的发展趋势 ——电影票房正以每年1.5倍的速度增长，影片数量也逐年递增，票房过亿的大片层出不穷。 看电影已成为都市主流时尚人群常态娱乐休闲习惯 电影已成为都市主流人群的常规接触平台 更开阔的市场 更具竞争力的媒体 更多优秀进口片进入中国 吸引更多观影人群 媒体更具竞争力 据各大媒体报道，中美两国驻wto大使今年7月已通过WTO官网发布公开信， 两国同意：中国将在今年1月9日以后的14个月里执行WTO裁决，于2011年3月19日后全面开放娱乐产品市场，涵盖进口和分销书籍、音乐、电影和其他娱乐产品。此举将对中国电影媒体产生巨大的推动作用，届时将有更多的优秀进口片通过更多渠道进入中国，中影华夏的垄断地位将被打破。 更多题材，更多内容的优秀进口影片，将因为“进口片国产片配额制度”的打破而通过大银幕传达给中国观众。 content 市场环境 影片优势 传播方案 项目预算 2012牵着最爱的人走进电影院 今年是那艘大船沉没一百年， [泰坦尼克]将以3D形式重回大屏幕，我们郑重其事回头打量，发现它在商业和文艺领域的巨大成功绝非个案这么简单。有很多动人的情节可能会因为时光前行而淡忘，但永远记得的是爱情仅是最干净的心动