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追寻 上海 之源 古 明 文 水 化 弘扬申城 之魅 青浦 印迹 青 浦 区 品 牌 礼 品 设 计 政府 品牌 形象 ， 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其 他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增 值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 在行政改革和行政现代化的过程中，政府形象受到越来越普遍的关注。政府形象 是政府与外界在互动过程中，外界对于政府的综合印象。它既是外界的主观评价， 又是政府客观表现的反映。政府形象是一种非凡的社会资源，它虽然不是实实在 在客观存在的，但对政府影响力却起着非常重要的作用，是构 成政府影响力的基本要素之一。 青浦历史悠久。7000年前已经成陆，6000年前已有先民居住，他 们在这块土地上劳动生息繁衍，创造了灿烂的古代文化。“崧泽文 化“是太湖地区新石器时代具有一定典型性代表的原始社会文化，由此 青浦地区是上海迄今为止发现的人类最早的聚居地。 青浦，涵义深远…… 品牌 政府 ， 经过提炼，青浦区最为核心的精神要素可以总结为两点：古文明、水文 化。青浦精髓，皆蕴于此；所以，青浦政府形象推广中，内涵之精髓也藉 于此。整合营销传播指出，对于传播主体来讲，所有的传播都要围绕着“一 个声音”，礼品作为政府对外合作交流的一项重要内容，在推广区政府形象方面起 着重要的代表性作用。 青浦区政府形象应该如何围绕“水文化、古文明”这一主题系统地 推广？我们通过几个月的大量工作，将之由虚拟性的概念转化成 了承载着精髓的载体——系列定制礼品。通过区政府的对外交流， 让外界由衷地体会到青浦“古文明之源、水文化之魅”的精神要素，而不仅 是让其在博物馆中熠熠生辉。 该案的准备由博大礼品团队系统整理了青浦资料，数次到青浦博物馆体味 古文化之源，在水乡朱家角感悟水文化之魅，总结青浦，提炼青浦；亲赴河南玉雕之乡 南阳、安徽蚌埠寻找文化载体，最终对青浦形象做出了系统的整理并使之具体化。 青浦精神，将要走出历史，走出青浦、走出申城，走向世界…… 整合 营销 IMC 马家浜 崧泽 良 渚 马桥 春 秋 两汉 青浦，古文明沉淀的精粹 孕育了申城今日的繁华 青浦，水文化的钟灵毓秀 奠定了申城今日的腾飞 上海第一人的先民出现 叩开了历史尘封的大门 而此刻，瞻仰先人遗迹 览物之情，得无异乎 博物馆中，它静静熠熠发光 为什么不能让它走出去 继续传承这先人的智慧 传递文化精髓 重现厚重历史…… 一 脉 相 承 根据青浦区最具代表性的历史元素进行政府形象品牌礼品设计 本 次 设 计 任 务： 青 浦 精 神 要 素 水文化 古文明 青 浦 精 神 要 素 古文明 系列 家 居 装 饰 、 车 饰 挂 件 系 列 书 房 客 厅 文 物 装 饰 画 系 列 迄今为止，青浦区内共发现十多处古文化遗址，丰富的先民文化奠定了青浦久远的历史渊源。出土文物件件精品，但人也只能够在博物馆瞻其伟貌，体味其历史情结，前世今生， 如何能够让其代表青浦，走出博物馆殿堂，传播青浦？ 创 意 来 源 青浦博物馆藏品 青 浦 精 神 要 素 水文化 系列 水文化 博大石文化 世博 水 文 化 点 成 金 石 以上海世博会中国馆石材余料为材质 呈现上海之源——青 浦 水 文 化 创 意 来 源 　　 上海 远古时期，一片汪洋…… ， 今日 成陆之上海…… ， 「石语」 熏香烛台系列之——《沧海桑田》