彬伊奴济南品牌展示招商会及张杰金莎歌友会执行方案.ppt

第三部分：媒体策略 前期宣传造势 1、广播广告宣传造势： FM97.5广播 30秒广播广告 据赛立信传媒调查公司统计，时尚975 娱乐调频是全省覆盖最大的调频立体声电台，八个大功率转播发射系统实时传输、信号覆盖山东全省96%的地区及周边省份，全省拥有800余万忠实听众（济南地区107万）。主要收听人群是20岁-49岁，人员构成60%以上是城市中产、青年学生、高知白领、公司职员和较高收入者。 电台广播稿内容： “乐坛人气王”张杰（插播张杰歌曲《明天过后》3秒） “新生代玉女小天后”金莎（插播金莎歌曲《被风吹过的夏天》3秒） 10月30日，星耀济南，绝对震撼！ 休闲服饰品牌彬伊奴携手超人气偶像明星张杰金莎，闪耀登陆济南祥云大酒店，热烈召开彬伊奴2010春夏新品发布会及张杰金莎歌友见面会。亲临现场，不仅能近距离一睹偶像风采，更能与明星现场互动，赢取限量版豪礼！绝对的视听享受，不容错过！ 赶快拨打抢票热线：XXXX-XXXXXXXX（重复两遍） 媒体投放媒介选择（山东地区） 报纸 齐鲁晚报、新晨报、生活日报、济南时报 杂志 《歌迷大世界》 电视 山东电视台综艺频道、山东电视台生活频道、齐鲁电视台 广播 山东电台文艺频道97.5 行业媒体 （全国） 《中国服饰报》、《中国纺织报》、《服装时报》等 价位：山东区域一般媒体的发稿费用为300-500元/篇 2、电视、报纸、网络媒体宣传造势及相关媒体的邀请： 媒体投放媒介选择（全国） 活动结束后给其视频录像，直接上传即可 视频上传 首页推送 优酷 网络 备注：从北京过来的媒体，若当晚无法返程，需要予以安排住宿 费用项目 有否专访 预热 现场活动内容 备注 电视 凤凰卫视 — 娱乐新闻 光线卫视 专访 专访播放星娱乐 新娱乐 娱乐新闻 东南卫视 — 娱乐新闻 报销路费 福建TV8 娱乐新闻 报销路费 湖南卫视 新浪 预热发稿+现场报道 腾讯 专访 首页推送 首页推送，配合合影 预热发稿+现场报道 猫扑 — 首页推送 首页推送，配合合影 预热发稿+现场报道 彬伊奴“星耀济南” 泉城再掀潮流旋风.doc 张杰金莎空降济南 携手彬伊奴唱响泉城.doc 附 新闻通稿（2篇）： 3、户外广告宣传造势： 济南市户外广告牌（由济南分公司联系） 4、祥云酒店活动现场宣传造势：（由济南分公司支持 ） 酒店外广告宣传（大门口一个） 酒店电梯上下入口处摆放易拉宝和宣传板 5、终端联合宣传造势：（进行中） 彬伊奴专卖店相关促销活动执行 活动海报、X展架、横幅宣传 第四部分：活动流程 四楼多功能厅 晚餐 18：30 四楼多功能厅 全体人员参加彬伊奴2010春夏新品发布会及张杰金莎歌迷见面会（详见《10月30日新品发布会活动安排细则》） 14：40-16：00 四楼包间连通房 张杰金莎进休息室休息 发布会开场前 四楼包间连通房 媒体见面会及经销商与代言人合影 13：30-14：30 四楼包间 午餐 12：00-13：00 四楼多功能厅 营销培训会议 上午 五楼尚品轩 早餐 7:30-8:30 10月30日 五楼尚品轩 晚餐 10月29日18：30 祥云酒店一楼大厅 经销商报到 10月29日全天 四楼多功能厅 交台 10月29日上午 四楼多功能厅 搭台 10月28日晚22：00 地点 内容 时间 10.30-11.1订货会流程表： 经销商返程 下午 四楼多功能厅 庆功宴 12：00 四楼多功能厅 经销商订货（产品选样、加盟洽谈） 上午 四楼多功能厅 早餐 7：30-8：30 11月1日 四楼多功能厅 晚餐 18：30-19：30 四楼多功能厅 经销商订货（产品选样、加盟洽谈） 14：00-18：00 休息 13：00-14：00 四楼多功能厅 午餐 12：00-13：00 四楼多功能厅 经销商订货（产品选样、加盟洽谈） 8：30-12：00 四楼多功能厅 早餐（自助餐） 7：30-8：30 10月31日 地点 内容 时间 穿插节目（编排现代青春舞蹈） 产品走秀第二系列：都市系列 LED播放都市系列视频 产品走秀第一系列：活力系列 LED播放活力系列视频 5 时尚节目表演开场（水鼓表演） 4 LED播放片头视频 3 彬伊奴公司领导（王董、曹总）致辞 2 主持人上场致辞并宣布新品发布会开始 1 14：40-15：20 领导、媒体进入表演大厅，张杰金莎在采访厅休息。 14：40开始 工作人员组织领导、张杰金莎接受媒体合影 14：30-14：40 四楼采访厅 安排媒体采访王董、张杰、金莎（休息室） 媒体 专访 14：00-14：30 与会人员进场就座 媒体签到及发放纪念品 歌迷凭门票入场（领取礼品） 四楼