第 3 章：市场营销环境分析.pptVIP

第三章 营销环境分析 贾莉 hnjl@scau.edu.cn 案例分析：杏花名酒 享誉五洲 山西杏花村汾酒（集团）公司是全国规模最大的名白酒生产企业之一，也是全国500家最大工业企业和最佳经济效益企业之一。该集团生产的杏花村系列酒品质优良，品味独特，更有着得天独厚的文化底蕴。 案例分析（续）：祸起萧墙 1998年1月26日，山西省朔州市出现大面积假酒中毒事件，仅朔州市两家医院收治的中毒患者就达161人。 警方调查表明，毒酒由山西省文水县某个体户用甲醇勾兑，一部分批发给该县另一个体户，其余的卖给了山西省汾阳市两家酒厂——中杏酒厂和东杏酒厂，酒厂又将其勾兑成25度的白酒制成礼品酒向全国市场出售。 案例分析（续）：事态扩大 1月31日，关于毒酒案的紧急材料送进了中南海。江泽民立刻作客严查假酒，保障人民生命安全的重要批示。这一消息由新华社发了通稿，通过电波传遍全国。 举国皆惊。各地政府也闻风而动对来自山西的酒如临大敌。在公众舆论的推波助澜下，一场查封“山西酒”的运动迅速波及全国，杏花村汾酒集团因是中杏酒厂的近邻，产品销售大受影响。在某些省市也无端被查封。 2月12日，吉林省查封1000箱汾酒，并通报说甲醇超标，当地舆论大哗。而事后汾酒公司调出这批酒的留样进行检测却未发现问题。对酒厂质疑当地有关部门以“对不起，我们搞错了”来回答，但错误信息已被炒得沸沸扬扬，影响