广告在房地产品牌塑造中的角色定位Role orientation of advertising in the building of real estate brand.pdfVIP

青岛大学 硕士学位论文 广告在房地产品牌塑造中的角色定位 姓名：秦艺瑄 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：岳晓泉 摘要 房地产业已经进入了新的世纪，以品牌为核心是企业发展的重要保证。美国广告 专家利维·莱特有一句名言：未来的营销，是品牌的战争一以品牌互争长短的竞争， 拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的重要途径之一便是拥有占市场主导地位 的品牌。品牌资产包括许多方面的内容，比如产品认知、产品忠诚、产品体现的品质、 产品联想等，这些都是与品牌内涵联系在一起的。实际与房地产企业联系起来，品牌 经营是一种超越生产、产品等有形资产的外在价值。 ． 广告与品牌两者的关系，目前在许多领域中存在着一些较为明显的误区。比如广 告对