广告表达论On the expression of advertisement.pdf

摘 要 { {本研究课题为学院的教研项目之一，我从表达的角度出发对广告设计进行深层次挖 掘与理解，归纳和总结出了现代广告表达的一些原理、技巧与方法。 现在的时代可以说是广告的时代．广告信息每天都充斥着人的生活并以各种形式飞 速地向前发展。广告是连接商品生产者和消费者之间的桥梁。随着市场的扩大，科技的 发展、人们审美水平的提高……广告策划、创j毫汲其表达的形式都在不断地发生变化。 本篇论文主要侧重于探讨广告中表达的理论。，论文从四个方面入手： l、总论部分。从总体上概括广告表达的范畴、本质特点、原则规律、内容趋势等。 这一部分为臣前广告理论增加新的研究内容，避免了以前：悔广告表达简单地归入广+告制 作的范围： 2、广告视觉表达部分。探讨了视觉表达中图形、色彩、图表、符号、实体、肌理、 构形、编排在广告表达中遵循的原理与方法、技巧。对这一方面的研究可以更好表达广 告的创意、指导广告的制作以便达到传达信息、感染消费者的目的； 3、广告的数字化与多维表达部分。主要从二维、三维、四维、多维以及数字化表达 入手探讨广告表达的原则规律、方法技巧。从不同的角度探讨广告的表达的新媒介、新 形式、新技术、新材料以及新方法、新技巧； 4、广告表达与