《市场调研》实验指导.docVIP

《市场调研》课程实践(实验) 任务书 一、基本要求 通过《市场调研》的课程学习，利用实践教学时间开展以市场调研为主要形式的实践教学，做到学以致用，增强对于该学科的实际应用和动手能力。 二、组织方法 在市场调查部分教学内容结束后，指导学生选题，可以一人单独选题，也可以多名学生联合选题（不超过4人）但选题必须针对实际问题。根据选题要求，各组学生深入各地开展实地调查，写出调查报告。 三、调研方式 以调查方案为原则，以调查问卷为依据，必须保证有一定数量的调查样本，取得有较高信度的一手调查数据；同时，通过实验室网络、学校及院图书馆等渠道收集相关的二手资料。调查方式可以采取重点调查、典型调查或随机等抽样方法，调查方法可以采用入户调查或街头访问等形式。调研所收集的数据资料，在实验室，运用Excel等统计数据分析软件进行数据的处理和整理，并在此基础上撰写调研报告。 四、考核办法 1、实验课结束前，学生递交调查报告（格式要求见附录1）。调查报告要求做到主题明确，结构规范，层次清晰，数据充分，资料翔实。必须具备有一定针对性和现实意义的调查对策建议。 2、提交完报告后，采用随机抽查的方式考察大家对营销调查理论的掌握以及如何在实践中运用这些理论。 3、如发现不同小组的调研报告书类同，两个小组成绩均为不及格。 工商管理 韩德超 附录1 调查报告撰写格式要求(报告要求用A4纸打印) （封面页） 上海保健食品市场调查报告（小二，宋体，加粗） 班级： ⅹⅹⅹ 姓名： ⅹⅹⅹ 学号： ⅹⅹⅹ （如果是多人小组，请分别注明姓名和学号） （正文） 上海保健食品市场调查报告（宋体，三号，加粗） 概述（宋体，四号，加粗） 本次调查范围为上海市区，共统计410份有效样本，涵盖连锁药店、零售药店、批发市场、超级市场(卖场)和便利店几种业态。调查日期为2003年3月至8月底。各业态所占比例有较大差别(如图1所示)，从分析图中可知：目前，保健食品的主要经营渠道是连锁药店和部分规模尚可的零售药店。另外，随着超级市场(卖场)和连锁便利店在消费者商业生活中占据越来越重要的位置，这一阵营也已经引起一些实力雄厚的生产厂商的注意。在批发市场，是各品牌竞争较为激烈的阵地，这是一个既定的事实。 （图标题在下，字体为宋体，12磅） 各类型终端优劣势简要分析国家对药品和保健食品的生产和销售在未来一段时期内会逐步走向一个规范的管理体制，这既包括对生产厂家的GMP规范认证，也包括对销售渠道的GSP……………… 附录1（宋体，小四，加粗）（如果有这部分请附上） 上海保健食品市场调查问卷 …………