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商业广告精品欣赏 前言 商业广告是指商品经营者或服务提供 者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 前言 1.真实性，真实性是广告的生命 2.思想性，思想性是光棍的灵魂 3.效益性，效益性是广告的目的 4.审美性，美是广告的体貌 前言 商业广告的社会功能 　　商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，很多广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。事实上，20多年来我国社会风气的变化、思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。 前言 商业广告的特点 1.以营利为目的 2.传播商业信息 3.需要支付广告费用 4. 通过一定的媒介和形式 5.商品面向的对象不同形势上有很大的区别 服装广告 　　广告在创意产业中占有重要地位，如今已经渗透到社会的各个领域，“酒香不怕巷子深”的观念已成为过去。 　　 汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。因此，在当前的信息时代，我国的汽车企业应运用多种媒体做广告，宣传本企业的产品，否则会贻误时机。 从目前国内已发布的汽车广告来看，创意性质的广告较多，策划式的广告相对贫乏。有的平面广告像摆地摊，把发动机、ABS、安全气囊当作小商品依次摆齐，缺乏大气；有的电视广告只见一辆汽车飞奔而去，其广告语却不知所云，不仅没有回味，还让人一时听不明白。 奔驰：领导时代，驾驭未来。 （强调奔驰车在豪华车市场的霸主地位，但是最近几年由于质量问题导致全球召回一定程度上影响了口碑） 奥迪：突破科技，启迪未来。 （突出了轿车科技含量先进的特点，但是居高不下的成本问题是最大的软肋） 帕萨特：惊世之美，天地共造化。修身，齐家，治业，行天下。帕萨特，成就明天。 （早期突出车身造型之美，强调视觉刺激，但随着竞争对手车型也在向美观发展，于是强调国人追求成功的心态，突出车的人文内涵，不足在于对油品质量要求高，价格竞争力不够） 雅阁：起步，便与世界同步。进步，就是永不停步。激活新力量——新雅阁，新力量，新登场。 （强调技术与世界同步，高性价比，但是诸如杭州婚礼门之类的断体事件，对声誉损害不少） 在CBD，350万买公寓还是买别墅？300平纯别墅，25分直抵国贸，500强央企巨献！特惠新品现已上市！895****** * 服装广告历史悠久、独树一帜。你能看到时空的交错、青春的律动、光影的魔幻、性感的吸引。 　　广告样式的选择，广告手段的调动，广告创意的喷发、广告系列的设计，一切尽在画面中。仔细品味其中的奥妙，也是一种享受。 浓缩精华，助你一臂——玉米粥广告 有他无我，势不两立——果汁饮料广告 嫦娥奔月，志在月饼——月饼的广告 美酒当前，奋不顾“齿”——啤酒广告 使用前后，天壤之别——调味品广告 馋涎欲滴，出手有理——可乐广告 轻松享“瘦”，猫钻鼠洞——diet PEPSI减肥广告 冰凉清透，惟我独尊——健力士黑啤广告《冰山》 冰住营养，锁定健康——冰冻食品广告 爱不释手，抱瓶痛饮——啤酒广告 不许猥琐=U= 必胜客广告～ 曾有一个科学调查指出，食品广告对人们的饮食有不同程度的影响。其中，对小学生的影响最为显著。很多孩子在看到电视上某个食品诱人的广告后，都要求家长买来。但成年人却能够在看到广告的同时作出理性的判断。 ——姜禹扬 广告诱导儿童多吃高热量食品 　　目前电视中麦当劳、肯德基和各种巧克力、膨化食品的广告比比皆是。 　　许多商家为了谋求经济利益，甚至打出了健康的口号，诱导儿童购买。但是这些食品中含有的热量过高，本身营养价值又低，长期食用不利于儿童健康。 　　 玛氏、士力架、MM’s已有不向6岁以下幼童播广告的政策。　　 巧克力生产商吉百利则不向8岁以下幼童宣传产品。 　　卡夫不向6岁以下幼童推销产品。 *