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从言语行为理论看可口可乐广告语的语用策略 摘要：语用学的理论被广泛用来分析各种语言现象。广告语具有和一般的语言行为类似的特征及功能。人们使用广告语的目的从根本上说是为了在广告受众身上实现某种语言外的实际效果。本文以言语行为理论分析可口可乐广告商怎样巧妙运用直接和间接语用策略来宣传产品和劝说大众 关键词：广告语　言语行为理论　语用策略 【中图分类号】I106 【文献标识码】A 【文章编号】1002-2139(XX年的一些广告语为例说明广告商运用直接一间接语用策略达到说服消费者购买可口可乐产品的目的 1　关于言语行为理论 言语行为理论认为人们在以言行事。Austin认为人们说每一句话要完成三种行为：言内行为(the locutionary act)、言外行为(the illbcutionary act)、言后行为(the perlocutionary act)，通常情况言语行为指言外行为或者一个话语的语力(force)，例如，当一个人说：It is cold in here(言内行为)，意思可能是：Would you mind close the door?(言外行为)；而言后行为在于某人关上了门这种效果。例子说明话语是在说话人的意图即语力或言外行为的支配下产生了意义。根据Austin言语行为理论，Searle把言外行为分为：表述句(assertives